CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)
عنوان
مقاله

تعیین برند برتر مایوی شناگران رقابتی (مردان) با استفاده از راهبرد تحلیل سلسله (AHP) مراتبی

اعتبار موردنیاز PDF: ۰ | تعداد صفحات: ۲ | تعداد نمایش خلاصه: ۴ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: CBSCONF01_039
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۴۱۵.۷ کیلوبایت
متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

متن کامل این مقاله منتشر نشده و درپایگاه سیویلیکا موجود نمی باشد.

منبع مقالات سیویلیکا دبیرخانه کنفرانسها و مجلات می باشد. برخی از دبیرخانه ها اقدام به انتشار اصل مقاله نمی نمایند. به منظور تکمیل بانک مقالات موجود، چکیده این مقالات در سایت درج می شوند ولی به دلیل عدم انتشار اصل مقاله، امکان ارائه آن وجود ندارد.

خرید و دانلود فایل PDF مقاله

متن کامل (فول تکست) این مقاله منتشر نشده و یا در سایت موجود نیست و امکان خرید آن فراهم نمی باشد

مشخصات نویسندگان مقاله تعیین برند برتر مایوی شناگران رقابتی (مردان) با استفاده از راهبرد تحلیل سلسله (AHP) مراتبی

  معصومه حسینی - دکترای مدیریت ور شی ،استادیار وعضو هیئت علمی دانشگاه پیام نور
  عبدالرضا ریاحی - کارشناس ارشد مدیریت با اریابی ورزشی از دانشگاه پیام نور

چکیده مقاله:

مقدمه : انتخاب برند مناسب مایوی شنای رقابتی با توجه به کثرت تولیدکنندگان، وجود معیارهای کمی و کیفی این تولیدات کار بسیار سختی شده است . هدف: مطالعه حاضر به منظور انتخاب بهتری برند مایوی شنای رقابتی مردان با استفاده از یکی از روش های تصمیم گیری با رویکرد تحلیل معیار به نام تحلیل سلسله مراتبی AHP انجام پذیرفته است. روش: مطالعه حاضر به روش توصیفی انجام شده است. براساس اطلاعات بدست آمده از مصاحبه و جلسات دلفی با کارشناسان طراحی لباس ورزشی پیرامون شناسایی و تجمیع معیارهای مایوی شنا و کارشناسان بازاریابی و عاملین فروش ورزشی جهت شناسایی برندهای رایج مایو شنا، پرسشنامه محقق ساخته ای تهیه و در اختیار 173 نفر شناگر و مربی حاضر در لیگ برتر کشور قرار داده شد. (روایی پرسشنامه توسط اساتید و پایایی آن با آلفای کرونباخ 0.81 تایید شده است) که نتایج آن منجر به تدوین ساختار درختی سلسله مراتبی شد. در پایان به منظور تهیه مقایسات زوجی معیارها حسب جدول نه کمیتی AHP دکتر توماس ال ساعتی پرسشنامه نهایی تهیه و در اختیار نخبگان و کارشناسن شنا (مدرسان شنا و مربیان تیم های ملی) قرارداده شد. جهت تحلیل اطلاعات جمع آوری شده از نرم افزارهای Ms-Excel و Expert Choice استفاده شدهاست. به منظور اعتبار داده ها، نرخ ناسازگاری 0.02 محاسبه گردید به جهت کوچک تر از عدد 0.1 سازگاری در مقایسات و اعتبار پاسخ دهندگان تایید شده است. یافته ها: از آنالیز داده های بدست آمده، وزن نسبی کلیه متغیرهای مورد مطالعه: معیارهای کیفیت 0.622 ، قیمت 0.205، و مدل 0.173 و زیر معیارهای گارانتی 0.183 نام تجاری 0.320 مد روز 0.179 وزن اندازه 0.318 طراحی 0.195 فرم کلی 0.242 رنگ 0.108 زیبایی 0.190 بافت 0.205 و عمر و دوام 0.267 جنس، 0.234 دوخت و دوز 0.133 انعطاف پذیری 0.153 و مقاوم در برابر کلی 0.214 و همچنین گزینه های Adidas-Speedo-Arena- Finisبه ترتیب -0.146، -0.352، --0.267، 0.235 محاسبه گردید. نتیجه گیری: در پایان بین معیارهای اصلی، معیار کیفیت در بین زیر معیار کیفیت، معیار عمر و دوام، در بین زیر معیار مدل، معیار فرم کلی، در بین زیر معیار قیمت، معیار نام تجاری بیشترین وزن را کسب کردند. پس از مقایسات گزینه ها، به ترتیب برندهای Arena و Speedo سهم برتری بیشتری احراز کردند. اطلاعات بدست آمده از پرسشنامه شناگران برتر با نتیجه نهایی یکسان ارزیابی شد.

کلیدواژه‌ها:

مایو ، تحلیل سلسله مراتبی، راهبرد، برند

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_039.html
کد COI مقاله: CBSCONF01_039

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
حسینی, معصومه و عبدالرضا ریاحی، ۱۳۹۴، تعیین برند برتر مایوی شناگران رقابتی (مردان) با استفاده از راهبرد تحلیل سلسله (AHP) مراتبی، همایش ملی برند در ورزش، مشهد، دانشگاه فردوسی مشهد، https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_039.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (حسینی, معصومه و عبدالرضا ریاحی، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (حسینی و ریاحی، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه پیام نور
تعداد مقالات: ۴۲۷۲۱
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

شبکه تبلیغات علمی کشور

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.