تعیین برند برتر مایوی شناگران رقابتی (مردان) با استفاده از راهبرد تحلیل سلسله (AHP) مراتبی

مقدمه : انتخاب برند مناسب مایوی شنای رقابتی با توجه به کثرت تولیدکنندگان، وجود معیارهای کمی و کیفی این تولیدات کار بسیار سختی شده است . هدف: مطالعه حاضر به منظور انتخاب بهتری برند مایوی شنای رقابتی مردان با استفاده از یکی از روش های تصمیم گیری با رویکرد تحلیل معیار به نام تحلیل سلسله مراتبی AHP انجام پذیرفته است. روش: مطالعه حاضر به روش توصیفی انجام شده است. براساس اطلاعات بدست آمده از مصاحبه و جلسات دلفی با کارشناسان طراحی لباس ورزشی پیرامون شناسایی و تجمیع معیارهای مایوی شنا و کارشناسان بازاریابی و عاملین فروش ورزشی جهت شناسایی برندهای رایج مایو شنا، پرسشنامه محقق ساخته ای تهیه و در اختیار 173 نفر شناگر و مربی حاضر در لیگ برتر کشور قرار داده شد. (روایی پرسشنامه توسط اساتید و پایایی آن با آلفای کرونباخ 0.81 تایید شده است) که نتایج آن منجر به تدوین ساختار درختی سلسله مراتبی شد. در پایان به منظور تهیه مقایسات زوجی معیارها حسب جدول نه کمیتی AHP دکتر توماس ال ساعتی پرسشنامه نهایی تهیه و در اختیار نخبگان و کارشناسن شنا (مدرسان شنا و مربیان تیم های ملی) قرارداده شد. جهت تحلیل اطلاعات جمع آوری شده از نرم افزارهای Ms-Excel و Expert Choice استفاده شدهاست. به منظور اعتبار داده ها، نرخ ناسازگاری 0.02 محاسبه گردید به جهت کوچک تر از عدد 0.1 سازگاری در مقایسات و اعتبار پاسخ دهندگان تایید شده است. یافته ها: از آنالیز داده های بدست آمده، وزن نسبی کلیه متغیرهای مورد مطالعه: معیارهای کیفیت 0.622 ، قیمت 0.205، و مدل 0.173 و زیر معیارهای گارانتی 0.183 نام تجاری 0.320 مد روز 0.179 وزن اندازه 0.318 طراحی 0.195 فرم کلی 0.242 رنگ 0.108 زیبایی 0.190 بافت 0.205 و عمر و دوام 0.267 جنس، 0.234 دوخت و دوز 0.133 انعطاف پذیری 0.153 و مقاوم در برابر کلی 0.214 و همچنین گزینه های Adidas-Speedo-Arena- Finisبه ترتیب -0.146، -0.352، --0.267، 0.235 محاسبه گردید. نتیجه گیری: در پایان بین معیارهای اصلی، معیار کیفیت در بین زیر معیار کیفیت، معیار عمر و دوام، در بین زیر معیار مدل، معیار فرم کلی، در بین زیر معیار قیمت، معیار نام تجاری بیشترین وزن را کسب کردند. پس از مقایسات گزینه ها، به ترتیب برندهای Arena و Speedo سهم برتری بیشتری احراز کردند. اطلاعات بدست آمده از پرسشنامه شناگران برتر با نتیجه نهایی یکسان ارزیابی شد.

کلیدواژه ها:

مایو ، تحلیل سلسله مراتبی ، راهبرد ، برند