CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)
عنوان
مقاله

رابطه بین شخصیت برند آدیداس و وفاداری مشتریان محصولات ورزشی

اعتبار موردنیاز PDF: ۰ | تعداد صفحات: ۱ | تعداد نمایش خلاصه: ۴ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: CBSCONF01_042
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۴۹۹.۵۲ کیلوبایت
متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

متن کامل این مقاله منتشر نشده و درپایگاه سیویلیکا موجود نمی باشد.

منبع مقالات سیویلیکا دبیرخانه کنفرانسها و مجلات می باشد. برخی از دبیرخانه ها اقدام به انتشار اصل مقاله نمی نمایند. به منظور تکمیل بانک مقالات موجود، چکیده این مقالات در سایت درج می شوند ولی به دلیل عدم انتشار اصل مقاله، امکان ارائه آن وجود ندارد.

خرید و دانلود فایل PDF مقاله

متن کامل (فول تکست) این مقاله منتشر نشده و یا در سایت موجود نیست و امکان خرید آن فراهم نمی باشد

مشخصات نویسندگان مقاله رابطه بین شخصیت برند آدیداس و وفاداری مشتریان محصولات ورزشی

  فرزین محمودی پاتی - استادیار گروه شهر سازی، دانشکده هنر و معماری، دانشگاه مازندران
  مسعود تسلیمی - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی،گرایش مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علی آباد کتول
  مسعود یمینی فیروز - کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه شمال آمل

چکیده مقاله:

مقدمه و هدف تحقیق: اهمیت برند و تاثیر آن در فروش محصولات شرکت ها به طور فزایندهای در حال گسترش بوده و آگاهی از شخصیت برند و ابعاد آن به سبب تاثیر گذاری بر رضایت، ارزش ادراکی و وفاداری مشتریان برای شرکت ها حائز اهمیت می باشد. با این وجود هدف از انجام تحقیق حاضر بررسی رابطه بین شخصیت برند ورزشیآدیداس بر وفاداری مشتریان آن در شهرستان آمل می باشد. روش و ابزار تحقیق: روش انجام تحقیق حاضر، توصیفی از نوع همبستگی بوده و به لحاظ هدف کاربردی است.جامعه ی آماری این تحقیق را کلیه ی مشتریان محصولات ورزشی برند آدیداس تشکیل می دهند که با توجه به نامشخص بودن تعداد جامعه تحقیق، 384 نمونه با روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شده اند. ابزار گردآوری اطلاعات دو پرسشنامه محقق ساخته در مورد موضوع تحقیق بود که برای بررسی پایایی پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ استفاده گردید که روایی پرسشنامه شخصیت برند 0/946 و پرسشنامه وفاداری 0/866 گزارش گردید. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات با توجه به آزمون کولموگروف اسمیرنف از آزمون ضریب همبستگی اسپیرمن، یومن ویتنی و کروسکال والیس در سطح معناداری α=0/05 استفاده شده است. داده ها از طریق نرم افزار SPSS نسخه 19 تجزیه و تحلیل شدند.یافته ها: نتایج تحقیق نشان داد که بین شخصیت برند و وفاداری مشتریان محصولات ورزشی رابطه معناداری وجود دارد. p=0/001,r=0/272 همچنین نتایج آزمون یومن ویتنی نشان داد که مشتریان مرد نسبت به مشتریان زن وفاداری بیشتری به برند آدیداس دارند sig=0/002 وفاداری مشتریان از لحاظ تحصیلات و شغل کارکنان با توجه به نتایج آزمون کروسکال والیس نیز حاکی از آن بود که تفاوت معناداری از لحاظ آماری وجود نداشته است.p<0/05 بحث و نتیجه گیری: به طور کلی نتایج نشان داد که رابطه معناداری بین برند آدیداس و وفاداری مشتریان وجود دارد بنابراین می توان گفت کاهش یا افزایش هر کدام از دو متغیر باعث کاهش یا افزایش در دیگر متغیر می شود بنابراین پیشنهاد می گردد شرکت های ورزشی با افزایش تکنولوژی نوین در محصولات ورزشی رضایتمندی، اعتماد و در نتیجه وفاداری مشتریان را افزایش دهند. همچنین لزوم رعایت استانداردهای بین المللی در تولید محصولات داخلی به منظور حفظ رقابت پذیری با کالاهای مشابه خارجی نیز پیشنهاد می گردد.

کلیدواژه‌ها:

برند آدیداس، وفاداری، مشتریان، محصولات ورزشی

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_042.html
کد COI مقاله: CBSCONF01_042

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
محمودی پاتی, فرزین؛ مسعود تسلیمی و مسعود یمینی فیروز، ۱۳۹۴، رابطه بین شخصیت برند آدیداس و وفاداری مشتریان محصولات ورزشی، همایش ملی برند در ورزش، مشهد، دانشگاه فردوسی مشهد، https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_042.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (محمودی پاتی, فرزین؛ مسعود تسلیمی و مسعود یمینی فیروز، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (محمودی پاتی؛ تسلیمی و یمینی فیروز، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه دولتی
تعداد مقالات: ۶۶۷۷
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

شبکه تبلیغات علمی کشور

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.