CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)
عنوان
مقاله

رابطه شخصیت برند باشگاه، اعتماد و وفاداری به برند هواداران پرسپولیس

اعتبار موردنیاز PDF: ۰ | تعداد صفحات: ۲ | تعداد نمایش خلاصه: ۴ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: CBSCONF01_044
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۴۲۸.۷۴ کیلوبایت
متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

متن کامل این مقاله منتشر نشده و درپایگاه سیویلیکا موجود نمی باشد.

منبع مقالات سیویلیکا دبیرخانه کنفرانسها و مجلات می باشد. برخی از دبیرخانه ها اقدام به انتشار اصل مقاله نمی نمایند. به منظور تکمیل بانک مقالات موجود، چکیده این مقالات در سایت درج می شوند ولی به دلیل عدم انتشار اصل مقاله، امکان ارائه آن وجود ندارد.

خرید و دانلود فایل PDF مقاله

متن کامل (فول تکست) این مقاله منتشر نشده و یا در سایت موجود نیست و امکان خرید آن فراهم نمی باشد

مشخصات نویسندگان مقاله رابطه شخصیت برند باشگاه، اعتماد و وفاداری به برند هواداران پرسپولیس

  حمید رودباری - دانشیار مدیریت ورزشی دانشگاه محقق اردبیلی
  علیرضا الهی - فارغ التحصیل کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه ارومیه خیام
  حسین اکبری یزدی - دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه تبریز

چکیده مقاله:

مقدمه: وفاداری هواداران برای باشگاه های ورزشی دارای اهمیتی بسیار است. در واقع هوادارانی که به تیم مورد علاقه خود اعتماد بیشتری داشته باشند، رفتاری وفادارانه تر نسبت به تیم محبوب خود نشان می دهند(فیلو و فانک 8002) مدیران تیم ها و باشگاه های ورزشی باید به گونه ای فعالیت کنند تا هواداران نسبت به تیم مورد علاقه خود اعتماد داشتهباشند از متغیرهایی که مدیران تیم های ورزشی می توانند جهت افزایش اعتماد هواداران استفاده کنند شخصیت برند باشگاه است. (شین ها و و همکاران 8018) هدف: تعیین رابطه شخصیت برند اعتماد برند و وفاداری به برند، هواداران باشگاه پرسپولیس روش شناسی و ابزار گردآوری تحقیق: این تحقیق توصیفی و از نوع همبستگی که به شیوه ی پیمایشی می باشد. بدین منظور 423 نفر از هواداران باشگاه پرسپولیس که برای تماشای بازی پرسپولیس در ورزشگاه حاضر بودند، انتخاب گردیدند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه شخصیت برند تیم (تسوتسو ، 8018)، پرسشنامه تعدیل یافته اعتماد برند (چاده وری و هالبرگ 8001)، وفاداری نگرشی (گلادن و فانک 8001)، و وفاداری رفتاری ( فینک و همکاران 8004) استفاده گردید که روایی صوری و محتوایی آن توسط اساتید متخصص بازاریابی ورزشی تایید و پایایی ابزار با استفاده از روش آلفای کرونباخ به دست آمد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از ضریب همبستگی اسپیرمن و مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد.نتایج: یافته های پژوهش نشان می دهد بین شخصیت برند و اعتماد برند رابطه مستقیم و معناداری وجود دارد که از بین مولفه های شخصیت برند مولفه پرستیژ و صداقت شخصیت برند بیشترین رابطه را با اعتماد برند دارد همچنین اعتماد برند نیز با وفاداری نگرشی و رفتاری رابطه مستقیم و معناداری دارد. و مولفه اعتبار شخصیت برند بیشترین رابطه را باوفاداری نگرشی و مولفه پرستیژ شخصیت برند بیشترین رابطه را با وفاداری رفتاری دارند. بحث و نتیجه گیری: با توجه به اینکه بین شخصیت برند تیم و اعتماد برند رابطه مستقیم و معنی دار وجود دارد به باشگاه پرسپولیس پیشنهاد می شود با انجام اقداماتی که باعث افزایش شخصیت برند باشگاه آنها می شود سعی در افزایش اعتماد هواداران نسبت به باشگاه خود شوند و با افزایش اعتماد به برند باشگاه باعث افزایش وفاداری هواداران باشگاه شوند و از فواید این وفاداری استفاده کنند.

کلیدواژه‌ها:

شخصیت برند، اعتماد برند، وفاداری نگرشی، وفاداری رفتاری منابع

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_044.html
کد COI مقاله: CBSCONF01_044

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
رودباری, حمید؛ علیرضا الهی و حسین اکبری یزدی، ۱۳۹۴، رابطه شخصیت برند باشگاه، اعتماد و وفاداری به برند هواداران پرسپولیس، همایش ملی برند در ورزش، مشهد، دانشگاه فردوسی مشهد، https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_044.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (رودباری, حمید؛ علیرضا الهی و حسین اکبری یزدی، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (رودباری؛ الهی و اکبری یزدی، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه دولتی
تعداد مقالات: ۸۸۰۱
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

شبکه تبلیغات علمی کشور

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.