رابطه مارک تجاری و بهره وری سازمانی در استخرهای سرپوشیده استان آذربایجان غربی

در دنیای امروز سرمایه اصلی بسیاری از سازمان ها مارک تجاری آن سازمان است. قیمت یک محصول، ارزش پولی آن را می سنجد اما مارک تجاری، به معرفی محصول و جنبه های متمایز آن می پردازد. این تحقیق با هدف ارزیابی رابطه مارک تجاری و بهره وری سازمانی در استخر های سرپوشیده استان آذربایجان غربی به روش توصیفی همبستگی انجام گرفت. نمونه آماری تحقیق برابر با جامعه آماری و شامل کلیه استخرهای سر پوشیده اسوتان آذربایجان غربی( 40 استخر سرپوشیده) است. ابزار تحقیق پرسشنامه های استاندارد مارک تجاری و بهره وری سازمانی بوده است. روایی محتوایی آنها توسط اساتید مدیریت ورزشی تایید شده و پایایی آنها با آزمون آلفای کرونباخ، به ترتیب برابر بقا 0/82 و 0/86 به دست آمد. نتایج نشان داد که همبستگی معنی داری میان مارک تجاری با بهره وری سازمانی وجود دارد. و نیز همبستگی معنی داری میان مولفه های بهره وری سازمانی شام کارآیی و اثربخشی با مارک تجاری سازمانی وجود دارد. با توجه به نتایج بدست آمد پیشنهاد می شود که مدیران با ایجاد یک بازار رقابتی سالم و دادن تسهیلات وامتیازات ویژه سعی در تقویت هر چه بیشتر ارزش مارک تجاری سازمان و وفاداری مشتریان داشته باشند.

کلیدواژه ها:

استخر های سرپوشید ، بهره وری سازمانی ، مارک تجاری ، کارایی ، اثربخشی