رتبه بندی محبوب ترین برندهای ورزشی معتبر ایرانی و خارجی موجود در بازار کشور

تحقیق حاضر با هدف بررسی و رتبه بندی محبوب ترین برندهای ورزشی ایرانی و خارجی موجود در بازار پوشاک ورزشی از دیدگاه دانشجویان و فارغ التحصیلان تربیت بدنی و علوم ورزشی کشور انجام گرفته است. روش تحقیق از نوع توصیفی و به شکل میدانی با استفاده از 805 نفر با استفاده از پرسشنامه حضوری و اینترنتی از کل کشور تعیین شده است. بدین منظور 10 برند ورزشی خارجی معروف دنیا (نایک، آدیداس ، پوما، آسیکس، ریبوک، کاپا، فیلا، لوتو، لگا، آلشپورت و گزینه سایر موارد) و نیز 10 برند ورزشی معروف ایران (مجید، دائی، جورابان، جام جم، عقیلی، جهان نما، ورزش گستر، ایران ورزش، درفشیران، سرخپوش و گزینه سایر موارد) گنجانده شد و خواسته شد در صورت استفاده از هرکدام، یک گزینه را انتخاب، و با توجه به برند انتخابی به سوالات اختصاصی پاسخ دهند. برای انجام این پژوهش از آمار توصیفی به کمک نرم افزار spss 20 انجام شد. 0/100 از برندهای خارجی استفاده کرده بودند که این رقم برای برندهای ایرانی 0/66 بود. در بین برندهای خارجی آدیداس و نایک و در بین برندهای ایرانی، مجید و دایی بیشترین مصرف کنندگان را داشتند. همچنین میانگین میزان رضایتمندی در برندهای خارجی بالاتر از برندهای ایرانی بود که نشان از رضایت بیشتر مارک های خارجی نسبت به برندهای ورزشی ایرانی دارد. با توجه به محدودیت منابع (پولی، زمانی و نیروی انسانی ) برای تولیدکنندگان پوشاک ورزشی در کشورمان، توصیه می شود در تخصیص منابع و تدوین راهبردهای برندسازی بر وفادار سازی و افزایش رضایت مشتریان از طریق آگاه سازی و ایجاد تصویر برند در ذهن مشتریان، افزایش کیفیت کالاها، استفاده از راهبردهای تبلیغی، حمایت از رویدادها و تیم های ورزشی، توزیع کالا در فروشگاه های دارای تصویر مطلوب، قیمت های مناسب و ترفیعات قیمتی در کوتاه مدت بپردازند تا شاهد تقاضا و ورود بی رویه برندهای خارجی به داخل کشور نباشیم.

کلیدواژه ها:

برند ، برند ورزشی ، پوشاک ورزشی ، رتبه بندی