CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)
عنوان
مقاله

شناسایی و رتبه بندی مولفه های موثر بر تداعی برند هواداران لیگ برتر والیبال کشور (مطالعه موردی: تیم والیبال میزان خراسان)

اعتبار موردنیاز PDF: ۰ | تعداد صفحات: ۱ | تعداد نمایش خلاصه: ۵ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: CBSCONF01_049
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۴۰۴.۱۱ کیلوبایت
متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

متن کامل این مقاله منتشر نشده و درپایگاه سیویلیکا موجود نمی باشد.

منبع مقالات سیویلیکا دبیرخانه کنفرانسها و مجلات می باشد. برخی از دبیرخانه ها اقدام به انتشار اصل مقاله نمی نمایند. به منظور تکمیل بانک مقالات موجود، چکیده این مقالات در سایت درج می شوند ولی به دلیل عدم انتشار اصل مقاله، امکان ارائه آن وجود ندارد.

خرید و دانلود فایل PDF مقاله

متن کامل (فول تکست) این مقاله منتشر نشده و یا در سایت موجود نیست و امکان خرید آن فراهم نمی باشد

مشخصات نویسندگان مقاله شناسایی و رتبه بندی مولفه های موثر بر تداعی برند هواداران لیگ برتر والیبال کشور (مطالعه موردی: تیم والیبال میزان خراسان)

  احمد محمودی - دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه علامه طباطبائی
  حبیب هنری - دانشیار دانشگاه علامه طباطبائی
  مهدی سلیمی - دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه فردوسی مشهد
  ایوب اسلامی - کارشناس ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه تهران

چکیده مقاله:

مقدمه و هدف پژوهش: تداعی برند به هر مفهوم مرتبط با برند در ذهن گفته می شود. چرا که ایجاد تداعی برند به ایجاد وفاداری به برند و ارزش افزوده برند کمک می کند که این ارزشها شامل متمایز ساختن برند، ایجاد نگرش مثبت، ایجاد یک دلیل برای خرید برند و فراهم کردن یک زمینه برای توسعه آن می شود. کشف تداعی برند هواداران برای تیم هایورزشی بسیار مهم می باشد زیرا یک مبنا برای استحکام ارزش افزوده برند می باشد. هدف پژوهش حاضر، شناسایی و رتبه بندی مولفه های موثر بر تداعی برند هواداران لیگ برتر والیبال کشور است. روش و ابزار پژوهش: پژوهش حاضر توصیفی و از نوع پیمایشی بود که گردآوری داده ها به صورت میدانی انجام پذیرفت. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه عوامل موثر بر تداعی برند گلان و فانک ( 2001) بود که حاوی 17 سوال در 7 مولفه بود که در پژوهش علیزاده گلریزی 1389 روایی آن توسط اساتید متخصص در حوزه بازاریابی تایید و پایایی آن نیز در حد قابل قبولی گزارش گردیده بود. همچنین پایایی ابزار در پژوهش حاضر از طریق ضریب آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت α==0/824 جامعه آماری پژوهش کلیه هواداران بالای 18 سال تیم والیبال میزان بودند که در دو مسابقه حذفی (پلی آف) این تیم در برابر شهرداری تبریز و نوین کشاورز در فصل 93-94 حضور داشتند، که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده 108 از آنان به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. همچنین از آزمون نا پارامتریک رتبه ای فریدمن جهت اولویت بندی عوامل موثر بر تداعی برند هواداران استفاده گردید. یافته های پژوهش: نتایج آزمون فریدمن نشان داد که مولفه های نام و نشان، موفقیت تیم، دارا بودن بازیکن ستاره در تیم، نمایش بازی های زیبا، سرمربی تیم، مدیریت باشگاه، تاریخچه تیم و محل برگزاری بازی های تیم (سالن) به ترتیب دارای بیشترین اهمیت تداعی برند از دیدگاه هواداران تیم میزان بود. بحث و نتیجه گیری: نتایج نشان داد که علاوه بر موفقیت و داشتن بازیکن ستاره که از جمله عوامل می باشند، عواملی غیر مرتبط با محصول همچون نام و نشان باشگاه و تحویل محصول (ارائه بازی های زیبا) نیز برای هواداران حائز اهمیت است که با نتایج کایناک 2008 و بوئر 2005 همخوانی دارد. لذا از وظایف مدیران و مسئولین باشگاه می باشد که بر تمامی جنبه هایی غیر از نتایج تیم و ارائه بازی زیبا که می تواند هواداران علاقه مند به برند باشگاه کند، تمرکز نمایند.

کلیدواژه‌ها:

تداعی برند، هواداران، والیبال، نام و نشان

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_049.html
کد COI مقاله: CBSCONF01_049

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
محمودی, احمد؛ حبیب هنری؛ مهدی سلیمی و ایوب اسلامی، ۱۳۹۴، شناسایی و رتبه بندی مولفه های موثر بر تداعی برند هواداران لیگ برتر والیبال کشور (مطالعه موردی: تیم والیبال میزان خراسان)، همایش ملی برند در ورزش، مشهد، دانشگاه فردوسی مشهد، https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_049.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (محمودی, احمد؛ حبیب هنری؛ مهدی سلیمی و ایوب اسلامی، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (محمودی؛ هنری؛ سلیمی و اسلامی، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه دولتی
تعداد مقالات: ۱۱۴۳۴
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

شبکه تبلیغات علمی کشور

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.