CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)
عنوان
مقاله

طراحی مدل اثرات عناصر منتخب بازاریابی بر ارزش ویژه برند در صنعت پوشاک و تجهیزات ورزشی با استفاده از تحلیل معادلات ساختاری

اعتبار موردنیاز PDF: ۰ | تعداد صفحات: ۱ | تعداد نمایش خلاصه: ۴ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: CBSCONF01_050
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۴۰۲.۴۴ کیلوبایت
متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

متن کامل این مقاله منتشر نشده و درپایگاه سیویلیکا موجود نمی باشد.

منبع مقالات سیویلیکا دبیرخانه کنفرانسها و مجلات می باشد. برخی از دبیرخانه ها اقدام به انتشار اصل مقاله نمی نمایند. به منظور تکمیل بانک مقالات موجود، چکیده این مقالات در سایت درج می شوند ولی به دلیل عدم انتشار اصل مقاله، امکان ارائه آن وجود ندارد.

خرید و دانلود فایل PDF مقاله

متن کامل (فول تکست) این مقاله منتشر نشده و یا در سایت موجود نیست و امکان خرید آن فراهم نمی باشد

مشخصات نویسندگان مقاله طراحی مدل اثرات عناصر منتخب بازاریابی بر ارزش ویژه برند در صنعت پوشاک و تجهیزات ورزشی با استفاده از تحلیل معادلات ساختاری

  رسول آزادی - کارشناس ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه رازی
  بهرام یوسفی - دانشیار دانشگاه رازی
  حسین عیدی - استادیار دانشگاه رازی

چکیده مقاله:

با توجه به ویژگی های پوشاک ورزشی، اهمیت ارزش ویژه برند در این محصولات بسیار بالاست و معمولا انتخاب محصول در این صنعت بر اساس برند آن صورت می گیرد. استراتژی های بازاریابی اغلب به عنوان مهم ترین ابزار ایجاد ارزش برند مورد توجه قرار می گیرند؛ و در این زمینه نیز چندین مدل ارایه شده است. اما از آنجا که تفاوت های فرهنگی کشورها و تفاوت موجود در صنایع ممکن است اثر میانجی گری در تلاش های بازاریابی برای ایجاد ارزش برند داشته باشند، نمی توان گفت که این مدلها کاملا با بازار ورزشی کشور ایران سازگاری دارند. به همین خاطر در این پژوهش سعی بر آن شده تا با توجه به ویژگی های صنعت پوشاک ورزشی ایران با ایجاد تغییراتی، یک مدل جدید ارائه گردد. تا در نهایت مشاهده گردد که این اقدامات بازاریابی، چگونه ارزش ویژه برند را تحت تاثیر قرار خواهد داد. روش تحقیق از نوع توصیفی _ پیمایشی و مبتنی بر مدل معادلات ساختاری است. جامعه آماری این پژوهش را دانشجویان و فارغ التحصیلان تربیت بدنی تشکیل دادند که 805 نفر آنها بر اساس روش نمونه گیری تصادفی با استفاده از پرسشنامه حضوری و اینترنتی از کل کشور جمع آوری گردید. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از مدل یابی معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار لیزرل 8.80 انجام شده است. یافته ها نشان داد، ارزش برند به ترتیب از وفاداری به برند، آگاهی و تداعی برند، رضایتمندی و کیفیت ادراکشده اثر می پذیرد. همچنین مشخص شد، تاثیر این ابعاد بر ارزش ویژه برند به ترتیب از طریق عناصر قیمت، تصویر فروشگاه، تبلیغات، حامی گری (اسپانسرشیپ)، توزیع و ترفیع فروش تقویت می گردد. با توجه به نتایج پژوهش حاضر، مشخص شد مدل از برازش کافی و قابل قبولی برخوردار است و میتوان آنرا در تحقیقات آتی بکار برد. به همین خاطر پیشنهاد می شود آزمون این مدل روی نمونه های آماری دیگر و محصولات و برندهای مختلف در شرایط بازار داخل بکار گرفته شود و جامعیت آن مورد بررسی قرار گیرد.

کلیدواژه‌ها:

برند، ارزش ویژه برند، عناصر آمیخته بازاریابی، پوشاک ورزشی، مدل سازی

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_050.html
کد COI مقاله: CBSCONF01_050

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
آزادی, رسول؛ بهرام یوسفی و حسین عیدی، ۱۳۹۴، طراحی مدل اثرات عناصر منتخب بازاریابی بر ارزش ویژه برند در صنعت پوشاک و تجهیزات ورزشی با استفاده از تحلیل معادلات ساختاری، همایش ملی برند در ورزش، مشهد، دانشگاه فردوسی مشهد، https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_050.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (آزادی, رسول؛ بهرام یوسفی و حسین عیدی، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (آزادی؛ یوسفی و عیدی، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه دولتی
تعداد مقالات: ۶۹۷۳
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

شبکه تبلیغات علمی کشور

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.