عوامل موثر بر حمایت مالی شرکت های خصوصی از برند باشگاه های ورزشی شهر مشهد

هدف تحقیق حاضر، بررسی عوامل موثر بر حمایت مالی شرکت های خصوصی از برند باشگاه های ورزشی شهر مشهد می باشد.روش این تحقیق، روش پیمایشی است که به شکل میدانی انجام شد. جامعه تحقیق را شرکت های حامی برندهای مطرح باشگاه های ورزشی شهر مشهد تشکیل دادند n=39 نمونه گیری، به روش کل شمار انجام شد. ابزار تحقیق، پرسشنامه عوامل موثر در حمایت مالی است که دارای هشت مولفه، اهداف کلی شرکت؛ اهداف بازاریابی؛ اهداف رسانه ای- تبلیغاتی، اهداف ارتباطی- محیطی، ماهیت رشته ورزشی، ماهیت حامی مالی، درجه سازگاری و علایق مدیریتی می باشد. α=0.78 برای تجزیه و تحلیل داده از آمار توصیفی (میانه، میانگین، نمودارها و ...) و آمار استنباطی (مدل یابی معادلات ساختاری) استفاده شده است. تحلیل های آماری به کمک نرم افزار spss20 انجام شد. یافته های تحقیق نشان داد، همه مولفه ها بر حمایت مالی تاثیر دارد به جز دو مولفه علایق مدیریتی و درجه سازگاری که بر حمایت مالی شرکتها تاثیر ندارد؛ همچنین اولویت بندی عوامل موثر بر حمایت مالی نشان داد که به ترتیب اهدافکلی شرکت، ماهیت رشته ورزشی و اهداف بازاریابی بیشترین عوامل حمایت مالی، درجه سازگاری و علایق مدیریتی کمترین عامل به شمار می آید.

کلیدواژه ها:

حمایت مالی ، شرکت های خصوصی ، برند ، باشگاه های ورزشی ، مشهد