CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)
عنوان
مقاله

مقایسه رفتار خرید مصرف کنندگان نسبت به برندهای خارجی در مقابل برندهای داخلی پوشاک ورزشی

اعتبار موردنیاز PDF: ۰ | تعداد صفحات: ۱ | تعداد نمایش خلاصه: ۴ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: CBSCONF01_055
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۴۱۲.۵۸ کیلوبایت
متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

متن کامل این مقاله منتشر نشده و درپایگاه سیویلیکا موجود نمی باشد.

منبع مقالات سیویلیکا دبیرخانه کنفرانسها و مجلات می باشد. برخی از دبیرخانه ها اقدام به انتشار اصل مقاله نمی نمایند. به منظور تکمیل بانک مقالات موجود، چکیده این مقالات در سایت درج می شوند ولی به دلیل عدم انتشار اصل مقاله، امکان ارائه آن وجود ندارد.

خرید و دانلود فایل PDF مقاله

متن کامل (فول تکست) این مقاله منتشر نشده و یا در سایت موجود نیست و امکان خرید آن فراهم نمی باشد

مشخصات نویسندگان مقاله مقایسه رفتار خرید مصرف کنندگان نسبت به برندهای خارجی در مقابل برندهای داخلی پوشاک ورزشی

  یاسر احمدی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت راهبردی ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد،
  زهرا سادات میرزا زاده - استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد
  سید مرتضی عظیم زاده - استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد

چکیده مقاله:

مقدمه: صنعت ورزش یکی از مهم ترین صنایع در جهان است که محصولات آن با رقابت های شدیدی مواجه است. از طرفی در حال حاضر شاهد آن هستیم که در بسیاری از کشورها همچون ایران، مصرف کنندگان در انتخاب دو کالای مشابه داخلی و خارجی، اولویت خود را به خرید محصول خارجی می دهند.هدف اصلی پژوهش: هدف از این پژوهش، بررسی تاثیر خصوصیات فردی و خصوصیات مختص به برند بر قصد خرید مصرف کنندگان ایرانی نسبت به برندهای خارجی و داخلی پوشاک ورزشی موجود در بازار ایران است. روش و ابزار: پژوهش حاضر، به روش توصیفی- همبستگی است که از نظر هدف جدء تحقیقات کاربردی است.جامعه آماری در این تحقیق، خبرگان ورزشی می باشند و سرشماری صورت گرفته است. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه استفاده شده توسط کومار و همکاران استفاده شده است. یافته ها: نتایج نشان می دهند خودپنداری افراد بر گرایش آنها به برندهای داخلی و خارجی پوشاک ورزشی نقشی ندارد، ولی نیاز به منحصربه فرد بودن بر گرایش افراد به برندهای خارجی و داخلی موثر بوده است، از طرفی گرایش به برند بر هر دو بعد ارزش احساسی و کیفیت درک شده برندهای داخلی و خارجی پوشاک ورزشی تاثیر مثبتیدارد. همچنین نتایج نشان می دهند: افزایش گرایش به برندهای داخلی باعث افزایش قصد خرید آنها نمی شود ولی افزایش گرایش به برندهای خارجی باعث افزایش قصد خرید آنها می شود. از میان ابعاد برند مورد بررسی در این تحقیق، هر دو بعد کیفیت درک شده و ارزش احساسی بر قصد خرید مصرف کنندده نسبت به برندهای داخلی و خارجی پوشاک ورزشی تاثیر داشته است. بحث و نتیجهگیری: با توجه به مطالب ذکرشده تولیدکنندگان داخلی محصولات ورزشی بخصوص پوشاک ورزشی باید با در نظر گرفتن عوامل مهم مرتبط با برند، برند در محصولات خود را توسعه دهند، همچنین فروشندگان محصولات ورزشی برای افزایش فروش می توانند اقدام به عرضه برندهای معروف پوشاک ورزشی داخلی و خارجی در فروشگاه خود نمایند.

کلیدواژه‌ها:

برند، پوشاک ورزشی، خبرگان ورزشی، رفتار خرید، ویژگی های شخصیتی

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_055.html
کد COI مقاله: CBSCONF01_055

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
احمدی, یاسر؛ زهرا سادات میرزا زاده و سید مرتضی عظیم زاده، ۱۳۹۴، مقایسه رفتار خرید مصرف کنندگان نسبت به برندهای خارجی در مقابل برندهای داخلی پوشاک ورزشی، همایش ملی برند در ورزش، مشهد، دانشگاه فردوسی مشهد، https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_055.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (احمدی, یاسر؛ زهرا سادات میرزا زاده و سید مرتضی عظیم زاده، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (احمدی؛ میرزا زاده و عظیم زاده، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه دولتی
تعداد مقالات: ۲۲۹۱۷
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

شبکه تبلیغات علمی کشور

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.