CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)
عنوان
مقاله

مقایسه قدرت اجتماعی برندهای ورزشی داخلی و خارجی از دیدگاه دانشجویان ورزشکار

اعتبار موردنیاز PDF: ۰ | تعداد صفحات: ۱ | تعداد نمایش خلاصه: ۴ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: CBSCONF01_057
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۳۸۲.۱۴ کیلوبایت
متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

متن کامل این مقاله منتشر نشده و درپایگاه سیویلیکا موجود نمی باشد.

منبع مقالات سیویلیکا دبیرخانه کنفرانسها و مجلات می باشد. برخی از دبیرخانه ها اقدام به انتشار اصل مقاله نمی نمایند. به منظور تکمیل بانک مقالات موجود، چکیده این مقالات در سایت درج می شوند ولی به دلیل عدم انتشار اصل مقاله، امکان ارائه آن وجود ندارد.

خرید و دانلود فایل PDF مقاله

متن کامل (فول تکست) این مقاله منتشر نشده و یا در سایت موجود نیست و امکان خرید آن فراهم نمی باشد

مشخصات نویسندگان مقاله مقایسه قدرت اجتماعی برندهای ورزشی داخلی و خارجی از دیدگاه دانشجویان ورزشکار

  سعیده فتاح مدرس - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه ارومیه
  مهرداد محرم زاده - دانشیار مدیریت ورزشی
  شمامه زمانی - کارشناس ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه تبریز

چکیده مقاله:

برند یکی از ارزشمندترین دارایی های هر سازمان است که مدیریت مناسب آن می تواند راه را برای رسیدن به سهم بیشتری از بازار و سودآوری بیشتر در هر صنعتی هموار می سازد. قدرتمندی برند متغیری با فضای تقریبا گسترده است که می تواند استراتژی بازاریابی و ادراک مشتریان از محصولات شرکت ها را در تعاملی پویا بررسی نماید. از آنجا که مشتریان تنها پشتوانه و حامی هر برندی هستند لذا وجود قدرت و نفوذ اجتماعی برای رسیدن به اهداف یک برند امری اجتناب ناپذیر است. پژوهش حاضر باهدف مطالعه قدرت اجتماعی برندهای ورزشی داخلی و خارجی از دیدگاه دانشجویان ورزشکار انجام شده است.روش تحقیق از نوع توصیفی _ تحلیلی و تحقیق از لحاظ هدف کاربردی است.جامعه آماری این پژوهش را تمامی دانشجویان ورزشکار دانشگاه ارومیه می باشد که با استفاده از روش نمونه گیری مورگان 120 نفر از انان انتخاب شده اند. ابزار اندازه گیری، پرسشنامه ی روا و پایای محقق ساخته ، قدرت اجتماعی حیدر زاده و همکاران1389 بوده که شامل 16 سوال و 4 مقیاس (قدرت اجتماعی قهریه برند، قدرت اجتماعی جذابیت برند، قدرت اجتماعی مشروعیت برند، قدرت اجتماعی الگو بودن برند) می باشد. برای بررسی روایی و پایی، این پرسشنامه روی گروه کوچک 90 نفری اجرا شده و آلفای کرونباخ برای کل پرسشنامه بالای 85 درصد به دست آمده. پس از حصول اطمینان از نرمال بودن داده ها با استفاده از آزمونی همبسته داده های جمع آوری شده مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.. بر اساس نتایج به دست آمده قدرت اجتماعی برندهای خارجی در ابعاد مختلف (قدرت اجتماعی قهریه برند، قدرت اجتماعی جذابیت برند، قدرت اجتماعی مشروعیت برند، قدرت اجتماعی الگو بودن برند) بسیار برتر بوده است. بر این اساس پیشنهاد می شود که انواع برندهای ایرانی در زمینه محصولات ورزشی ضمن استفاده از مزیت رقابتی خود بتوانند در تمامی ابعاد قدرتمندی اجتماعی خود را بهبود بخشند تا به اوضاع اقتصادی کشور سرو سامان دهند.

کلیدواژه‌ها:

قدرت اجتماعی، برند ورزشی ، دانشجویان ورزشکار

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_057.html
کد COI مقاله: CBSCONF01_057

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
فتاح مدرس, سعیده؛ مهرداد محرم زاده و شمامه زمانی، ۱۳۹۴، مقایسه قدرت اجتماعی برندهای ورزشی داخلی و خارجی از دیدگاه دانشجویان ورزشکار، همایش ملی برند در ورزش، مشهد، دانشگاه فردوسی مشهد، https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_057.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (فتاح مدرس, سعیده؛ مهرداد محرم زاده و شمامه زمانی، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (فتاح مدرس؛ محرم زاده و زمانی، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه دولتی
تعداد مقالات: ۹۹۱۰
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

شبکه تبلیغات علمی کشور

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.