مقایسه ویژگی های نام های تجاری داخلی و خارجی پوشاک ورزشی از دیدگاه بازیکنان وفادار به نام تجاری در لیگ برتر فوتبال ایران

ساختن نام تجاری قدرتمند در زمینه ورزش در ایران، هدف بسیاری از سازمان های ورزشی است. فوایدی از جمله آسیب پذیری کمتر در برابر اقدامات بازاریابی رقابتی، همکاری و پشتیبانی واسطه گرانه مطلوب تر و فرصت های تصمیم و گسترش نام تجاری را در بر خواهد داشت. هدف این پژوهش، شناسایی ویژگی های نام های تجاری داخلی و خارجیپوشاک ورزشی از دیدگاه بازیکنان وفادار به نام تجاری در سیزدهمین لیگ برتر فوتبال ایران می باشد. روش تحقیق این پژوهش آمیخته(کیفی-کمی) بود. جامعه آماری آن را بازیکنان شرکت کننده در سیزدهمین دوره لیگ برتر فوتبال ایران تشکیل می دادند. نمونه پژوهش 190 نفر از بازیکنان وفادار به نام تجاری پوشاک ورزشی لیگ برتر فوتبال ایران بودند. ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه وفاداری به نام تجاری یوزلو2010 با پایایی (فرمول درمتن اصلی مقاله) بود. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه با استفاده از نظر اساتید بازاریابی ورزشی مورد تائید قرار گرفت. تجزیه و تحلیل یافته های تحقیق با استفاده از آزمون کلمورراف اسمیرنف و آزمون تی همبسته در سطح معنی داری 0/05 انجام شید . یافته های تحقیق نشان داد نام های تجاری آدیداس، نایک و پوما در اولویت اول تا سوم خرید پوشاک ورزشی بازیکنان فوتبال وفادار به نام تجاری بوده در حالی که نام های تجاری ایرانی شکاری، مجید و کفش پوما در اولویت های بعدی خرید قرار می گیرند. ویژگی های کیفیت، رضایت مندی بعد از استفاده از آن و تنوع تولید نام تجاری و میزان فروش پوشاک ورزشی مهم ترین ویژگی ها در وفاداری به نام تجاری پوشاک ورزشی می باشد. بین عامل کیفیت کفش و لباس ورزشی از دیدگاه بازیکنان وفادار به نام تجاری پوشاک ورزشی در باشگاه های لیگ برتر فوتبال تفاوت معنی داری وجود دارد. مدیران و برنامه ریزان صنعت تولید داخلی پوشاک ورزشی برای افزایش وفاداری به نام تجاری باید به عوامل کیفیت خوب و رضایت مندی و تنوع تولید پوشاک ورزشی توجه نموده و با استفاده استراتژی های ترویج، خدمات و قیمت گذاری نام تجاری خودرا در میان مشتریان گسترش دهند و همچنین به این وسیله آن ها می توانند زمینه افزایش نرخ وفاداری مشتریان و در نتیجه حفظ منابع بلندمدت بنگاه اقتصادی خود را فراهم آورند.

کلیدواژه ها:

نام تجاری ، وفاداری ، پوشاک ورزشی ، فوتبال ، ایران