CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)
عنوان
مقاله

مقایسه ویژگی های نام های تجاری داخلی و خارجی پوشاک ورزشی از دیدگاه بازیکنان وفادار به نام تجاری در لیگ برتر فوتبال ایران

اعتبار موردنیاز PDF: ۰ | تعداد صفحات: ۱ | تعداد نمایش خلاصه: ۵ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: CBSCONF01_059
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۳۹۸.۶۹ کیلوبایت
متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

متن کامل این مقاله منتشر نشده و درپایگاه سیویلیکا موجود نمی باشد.

منبع مقالات سیویلیکا دبیرخانه کنفرانسها و مجلات می باشد. برخی از دبیرخانه ها اقدام به انتشار اصل مقاله نمی نمایند. به منظور تکمیل بانک مقالات موجود، چکیده این مقالات در سایت درج می شوند ولی به دلیل عدم انتشار اصل مقاله، امکان ارائه آن وجود ندارد.

خرید و دانلود فایل PDF مقاله

متن کامل (فول تکست) این مقاله منتشر نشده و یا در سایت موجود نیست و امکان خرید آن فراهم نمی باشد

مشخصات نویسندگان مقاله مقایسه ویژگی های نام های تجاری داخلی و خارجی پوشاک ورزشی از دیدگاه بازیکنان وفادار به نام تجاری در لیگ برتر فوتبال ایران

  مژده ایرانمنش - کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، کارشناس آموزشی دانشکده تربیت بدنی دانشگاه شهید باهنر کرمان

چکیده مقاله:

ساختن نام تجاری قدرتمند در زمینه ورزش در ایران، هدف بسیاری از سازمان های ورزشی است. فوایدی از جمله آسیب پذیری کمتر در برابر اقدامات بازاریابی رقابتی، همکاری و پشتیبانی واسطه گرانه مطلوب تر و فرصت های تصمیم و گسترش نام تجاری را در بر خواهد داشت. هدف این پژوهش، شناسایی ویژگی های نام های تجاری داخلی و خارجیپوشاک ورزشی از دیدگاه بازیکنان وفادار به نام تجاری در سیزدهمین لیگ برتر فوتبال ایران می باشد. روش تحقیق این پژوهش آمیخته(کیفی-کمی) بود. جامعه آماری آن را بازیکنان شرکت کننده در سیزدهمین دوره لیگ برتر فوتبال ایران تشکیل می دادند. نمونه پژوهش 190 نفر از بازیکنان وفادار به نام تجاری پوشاک ورزشی لیگ برتر فوتبال ایران بودند. ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه وفاداری به نام تجاری یوزلو2010 با پایایی (فرمول درمتن اصلی مقاله) بود. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه با استفاده از نظر اساتید بازاریابی ورزشی مورد تائید قرار گرفت. تجزیه و تحلیل یافته های تحقیق با استفاده از آزمون کلمورراف اسمیرنف و آزمون تی همبسته در سطح معنی داری 0/05 انجام شید . یافته های تحقیق نشان داد نام های تجاری آدیداس، نایک و پوما در اولویت اول تا سوم خرید پوشاک ورزشی بازیکنان فوتبال وفادار به نام تجاری بوده در حالی که نام های تجاری ایرانی شکاری، مجید و کفش پوما در اولویت های بعدی خرید قرار می گیرند. ویژگی های کیفیت، رضایت مندی بعد از استفاده از آن و تنوع تولید نام تجاری و میزان فروش پوشاک ورزشی مهم ترین ویژگی ها در وفاداری به نام تجاری پوشاک ورزشی می باشد. بین عامل کیفیت کفش و لباس ورزشی از دیدگاه بازیکنان وفادار به نام تجاری پوشاک ورزشی در باشگاه های لیگ برتر فوتبال تفاوت معنی داری وجود دارد. مدیران و برنامه ریزان صنعت تولید داخلی پوشاک ورزشی برای افزایش وفاداری به نام تجاری باید به عوامل کیفیت خوب و رضایت مندی و تنوع تولید پوشاک ورزشی توجه نموده و با استفاده استراتژی های ترویج، خدمات و قیمت گذاری نام تجاری خودرا در میان مشتریان گسترش دهند و همچنین به این وسیله آن ها می توانند زمینه افزایش نرخ وفاداری مشتریان و در نتیجه حفظ منابع بلندمدت بنگاه اقتصادی خود را فراهم آورند.

کلیدواژه‌ها:

نام تجاری ، وفاداری، پوشاک ورزشی، فوتبال، ایران

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_059.html
کد COI مقاله: CBSCONF01_059

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
ایرانمنش, مژده، ۱۳۹۴، مقایسه ویژگی های نام های تجاری داخلی و خارجی پوشاک ورزشی از دیدگاه بازیکنان وفادار به نام تجاری در لیگ برتر فوتبال ایران، همایش ملی برند در ورزش، مشهد، دانشگاه فردوسی مشهد، https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_059.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (ایرانمنش, مژده، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (ایرانمنش، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه دولتی
تعداد مقالات: ۱۴۰۰۴
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

شبکه تبلیغات علمی کشور

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.