CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)
عنوان
مقاله

نقش تبلیغات محیطی در رویدادهای ورزشی بر برجسته سازی برند شرکتهای تجاری

اعتبار موردنیاز PDF: ۰ | تعداد صفحات: ۱ | تعداد نمایش خلاصه: ۴ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: CBSCONF01_062
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۴۷۲.۹۷ کیلوبایت
متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

متن کامل این مقاله منتشر نشده و درپایگاه سیویلیکا موجود نمی باشد.

منبع مقالات سیویلیکا دبیرخانه کنفرانسها و مجلات می باشد. برخی از دبیرخانه ها اقدام به انتشار اصل مقاله نمی نمایند. به منظور تکمیل بانک مقالات موجود، چکیده این مقالات در سایت درج می شوند ولی به دلیل عدم انتشار اصل مقاله، امکان ارائه آن وجود ندارد.

خرید و دانلود فایل PDF مقاله

متن کامل (فول تکست) این مقاله منتشر نشده و یا در سایت موجود نیست و امکان خرید آن فراهم نمی باشد

مشخصات نویسندگان مقاله نقش تبلیغات محیطی در رویدادهای ورزشی بر برجسته سازی برند شرکتهای تجاری

  شهرزاد دارابی - کارشناس ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه علامه طباطبائی
  سارا کشکر - استادیار دانشکده تربیت بدنی دانشگاه علامه طباطبائی
  فرزاد غفوری - استادیار دانشکده تربیت بدنی دانشگاه علامه طبائی

چکیده مقاله:

مقدمه: امروزه بازاریابان نبردی که با آن مواجه هستند، نبرد برندهاست. شرکت در حال رقابت متوجه است که برای تسلط نام تجاری، برندها با ارزشترین دارایی های این شرکت ها می باشد. به این منظور شرکت ها بر اثرات برجستگی برند تمرکز می کنند. برجستگی برند، شاخصی است که میزان آگاهی از برند را مورد سنجش قرار می دهد، و این نکتهرا می سنجد که یک برند چندین بار و با چه میزان سهولت در شرایط مختلف به ذهن مشتری فرا خوانده می شود. قابل توجه است که ورزش برای بسیاری از شرکت ها یک سکوی تبلیغاتی بسیار مهم بوده است.هدف این پژوهش بررسی نقش تبلیغات محیطی رشته های ورزشی فوتبال، والیبال و کشتی بر برجسته سازی برند شرکت های تجاری تبلیغکننده می باشد. همچنین بررسی علل به یادآوردن برند حامیان مالی توسط تماشاچیان ورزشی می باشد. روش شناسی: جامعه آماری پژوهش شامل جامعه ورزشکاران 159 مجموعه ورزشی طرف قرارداد شهرداری تهران می باشد. ابزار اندازه گیری پرسشنامه محقق ساخته که روایی آن را 12 نفر از متخصصان مدیریت ورزشی تایید کردند و پایایی آن از طریق ضریب آلفای کرونباخ 0/76 محاسبه شد. یافته ها: نتایج تحلیل داده ها نشان می دهد که تبلیغات در ورزش در برجسته سازی برند از طریق فوتبال P> 0/05 , t=10/45 برجسته سازی برند از طریق کشتی P> 0/05 و t=3/00 و برجسته سازی برند از طریق والیبال P> 0/05, t=8/63 نقش معنی داری دارد.همچنین یافته های تحقیق نشان می دهد بین علل یادآوری نام برند اولویت معنی داری وجود دارد. از بین سایر علل به یادآوردن برند تبلیغات جذاب شرکت با میانگین رتبه 5/18 بالاترین اولویت را به خود اختصاص داده است.نتیجه گیری: یافته های تحقیق نشان می دهد که تبلیغات در محیط های ورزشی در سه رشته ورزشی فوتبال، والیبال و کشتی توانسته است برند حامیان مالی را برجسته سازد. سازمان ها و شرکت ها از روش های مختلفی برای شناساندن و معرفی محصولات و کالاهای تولیدی خود استفاده می کنند. لذا میتوان برداشت کرد که در حال حاضر تبلیغات ازطریق ورزش به دلیل استقبال گسترده افراد از ورزش، یکی از اثرگذارترین روش های تبلیغاتی بررای جذب مشتریان باشد.بنابراین آنچه باید در این میان شرکت های تجاری به آن توجه کنند، به کار گرفتن فنون تبلیغات برای به حداکثر رساندن اثربخشی تبلیغات خود می باشد. نتایج این پژوهش با تحقیقات سجادی و همکاران 1386 ، پیون ، جیمز 2011 و یون و چوی 2005 همسو می باشد.

کلیدواژه‌ها:

تبلیغات محیطی، برجسته سازی برند، شرکت های تجاری، رویدادهای ورزشی

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_062.html
کد COI مقاله: CBSCONF01_062

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
دارابی, شهرزاد؛ سارا کشکر و فرزاد غفوری، ۱۳۹۴، نقش تبلیغات محیطی در رویدادهای ورزشی بر برجسته سازی برند شرکتهای تجاری، همایش ملی برند در ورزش، مشهد، دانشگاه فردوسی مشهد، https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_062.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (دارابی, شهرزاد؛ سارا کشکر و فرزاد غفوری، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (دارابی؛ کشکر و غفوری، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه دولتی
تعداد مقالات: ۱۱۴۳۱
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

شبکه تبلیغات علمی کشور

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.