CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)
عنوان
مقاله

تاثیر هویت برند بر میزان وفاداری به برند

اعتبار موردنیاز PDF: ۰ | تعداد صفحات: ۱ | تعداد نمایش خلاصه: ۴ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: CBSCONF01_066
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۳۵۲.۱۶ کیلوبایت
متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

متن کامل این مقاله منتشر نشده و درپایگاه سیویلیکا موجود نمی باشد.

منبع مقالات سیویلیکا دبیرخانه کنفرانسها و مجلات می باشد. برخی از دبیرخانه ها اقدام به انتشار اصل مقاله نمی نمایند. به منظور تکمیل بانک مقالات موجود، چکیده این مقالات در سایت درج می شوند ولی به دلیل عدم انتشار اصل مقاله، امکان ارائه آن وجود ندارد.

خرید و دانلود فایل PDF مقاله

متن کامل (فول تکست) این مقاله منتشر نشده و یا در سایت موجود نیست و امکان خرید آن فراهم نمی باشد

مشخصات نویسندگان مقاله تاثیر هویت برند بر میزان وفاداری به برند

  سعیده فتاح مدرس - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه ارومیه
  شمامه زمانی - کارشناس ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه تبریز
  میرحسن سید عامری - دانشیارمدیریت ورزشی دانشگاه ارومیه

چکیده مقاله:

در سال های اخیر بحث و بررسی در خصوص برند جایگاه ویژه ای در محافل علمی و دانشگاهی همچنین در حوزه ی کسب و کار یافته است. بسیاری از محققان و مدیران شرکت ها به این نتیجه رسیده اند که با ارزش ترین دارایی یک شرکت در جهت بهبود فرایند بازاریابی برند و دانش برندینگ است با وجوداین مفهوم هویت برند که عاملی درون سازمانی و یکی از مهم ترین مباحث در حوزه ی بازاریابی و برند است، کمتر مورد توجه قرار گرفته است. براین اساس مطالعه حاضر با هدف تاثیر هویت برند بر توسعه وفاداری به برند در صنعت ورزش صورت گرفته است. روش تحقیق از نوع توصیفی پیمایشی وتحقیق از لحاظ هدف کاربردی است. جامعه آماری این پژوهش بازیکنان بسکتبال شهرستان ارومیه می باشد. که با استفاده از نمونه گیری تصادفی 120 نفر از آنان انتخاب شده اند. ابزار اندازه گیری، پرسشنامه های 1) هویت برند میل و اشفورت 1922 بوده که شامل 6 سوال بوده و 2) وفاداری مشتری به برند محقق ساخته که شامل دو بخش (میزان وفاداری به برند و ابعاد برند) است. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه ها تایید شده است و پایایی درونی پرسشنامه ها نیز با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ 0/83 به دست آمده است. در نهایت پس از حصول اطمینان از نرمال بودن داده ها، با استفاده از آزمون همبستگی پیرسون و آزمونتی مستقل فرضیات پژوهش مورد بررسی قرار گرفتند. یافته های تحقیق حاکی از اثر مثبت هویت برند بر وفاداری به برند و رابطه مستقیم این دوبوده است. برند با هویت قوی منشا شکل گیری روابط بلندمدت میان مشتری و شرکت خواهد بود و وفاداری را در پی خواهد داشت. از آنجا که مشتریان تنها پشتوانه و حامی هر برندی هستند لذا وجودی برندهای داخلی با هویت قوی برای رسیدن به اهداف اقتصادی جامعه امری اجتناب ناپذیر است.

کلیدواژه‌ها:

هویت برند ، وفاداری به برند

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_066.html
کد COI مقاله: CBSCONF01_066

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
فتاح مدرس, سعیده؛ شمامه زمانی و میرحسن سید عامری، ۱۳۹۴، تاثیر هویت برند بر میزان وفاداری به برند، همایش ملی برند در ورزش، مشهد، دانشگاه فردوسی مشهد، https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_066.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (فتاح مدرس, سعیده؛ شمامه زمانی و میرحسن سید عامری، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (فتاح مدرس؛ زمانی و سید عامری، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه دولتی
تعداد مقالات: ۹۹۱۰
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

شبکه تبلیغات علمی کشور

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.