مقدمه ای بر فرآیند بازاریابی کارآفرینانه

امروزه روند تغییرات در سازمانها به حدی است که بی ثباتی را می توان با ثبات ترین مشخصه سازمانها نامید. اگر تاکنون مؤلفه های مدیریت تغییر، ارزشی اضافی برای سازمانها محسوب می شد، ا مروزه این عناصر به عامل بقاء سازمانها تبدیل شده است. بنابراین، سازمانها از یک سو بایستی قادر به خلق شرایط، پیش زمینه ها و مکانیسم هایی در جهت گیری فرآیندهای خود به سمت نوآوری و تغییر باشند و از سوی دیگر زمینه را برای موفقیت نهایی ایده های ارائه شده دستیابی به مفهوم کارآفرینی فراهم آورند. در نتیجه شاه کلید طلایی برای دستیابی به جامعه ای سرآمد، تنها و تنها کارآفرینی است، زیرا که می تواند منبع لایزال خلق فرصت های بزرگ و تولید ثروت های سرشار، در راه دستیابی به جامعه ای سرآمد باشد. همچنین از آنجا که کارآفرینان تغییر را به عنوان یک پدیده معمولی دانسته، لذا می توانند در دنیای متحول امروزی به عنوان عاملی پیشتاز در توسعه فناوری و اقتصادی ایفاء نقش نمایند. در راستای توجه و اهمیت دادن به متغیر کارآفرینی به عنوان موتور رشد و توسعه سازمانها و جوامع در این مقاله سعی محققان بر این است که به بررسی تعاریف و ادبیات نظری بازاریابی کارافرینانه بپردازند تا از این طریق شناخت مناسب از این مفهوم در اختیار محققان قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی کارآفرینانه ، کارآفرینی ، فرایند