هنر عمومی، مشارکت مخاطب و بیلبوردهای دیجیتال

با توجه به رشد و توسعه فناوریهای دیجیتال، شاخه های مختلف هنری با استفاده از این فناوری، شیوه های متفاوتی را در جهتارائه پیام و جلب مخاطب مورد استفاده قرار دادهاند. یکی از انواع هنرهایی که با فناوری دیجیتال تلاشی در جهت خلق آثاری متفاوتبا تاثیرگذاری بیش از گذشته کرده، بیلبوردهای دیجیتال می باشد؛ استفاده از این شیوه ارائه در سطح شهر مسبب ایجاد فضایی متفاوتو چشمگیر شده است و میتوان به صراحت این شیوه را در میان دیگر انواع ارائه در عصر حاضر موفق و قابل تامل دانست؛ همچنینیکی از مواردی که فناوری دیجیتال در بیلبوردها ایجاد کرده است، تعاملی بودن آن است. بیلبوردهای تعاملی به عنوان هنر عمومی درسطح شهر، مشارکت مخاطبان را بیش از پیش کرده و این عامل موجب برقراری ارتباط موثرتر خواهد شد.پژوهش حاضر با روش توصیفی-تحلیلی و شیوه جمع آوری اطلاعات به صورت اسناد کتابخانه ای قصد دارد به تحلیل و بررسیبیلبوردهای دیجیتال مشارکتی به عنوان هنر عمومی بپردازد. این شیوه تبلیغ به دلیل به مشارکت طلبیدن مخاطب و تعامل وی سببساز ایجاد فضای مشارکتی در تولید معنا شده است و مخاطب را بیش از پیش با پیام تبلیغاتی هم راستا می کند که این امر خود از اهدافاصلی و اولیه تبلیغات است.

کلیدواژه ها:

هنر عمومی ، هنر دیجیتال ، بیلبورد دیجیتال ، هنر مشارکتی