بررسی عوامل موثر بر نگرش های افراد درباره تبلیغات دربازی های دیجیتال

با توجه به توسعه ابزار بازاریابی دیجیتال تبلیغات در رسانه های دیجیتال مانند بازی های رایانه ای نیز در حال افزایش است ازاینرو با توجه به تمرکز بالای استفاده کنندگان بازی های دیجیتال حین بازی ، فرصت های بسیار خوبی در جهت تبلیغات دربازی های دیجیتال وجود دارد، یکی از راهبردهای اثربخش نمودن تبلیغات دربازی های دیجیتال تمرکز بر نگرش استفاده کنندگان نسبت به تبلیغات دربازی های دیجیتال میباشد. در این تحقیق 6 عامل برازندگی تبلیغات، تعامل در تبلیغات، آگاهی بخشی تبلیغات ، جذابیت تبلیغات ، نفوذپذیری تبلیغات و واقع گرایی در تبلیغات به عنوان عوامل موثر بر نگرش های افراد نسبت به تبلیغات دربازی های دیجیتال شناسایی شد و با بررسی این عوامل در نمونه ای به حجم 263 نفر از افرادی که هرروز بازی دیجیتال انجام میدادند مشخص شد که عامل تعاملی بودن تبلیغات نقش مهم تری نسبت به سایر عوامل در نگرش های افراد نسبت به تبلیغات دیجیتال دارد اولویت بندی عوامل موثر و راهبردهای پیشنهادی جهت استفاده از این عوامل در بخش نتیجه گیری تحقیق گزارش شده است.