بررسی میزان تاثیر عوامل موثر بر ارزش برند با رویکرد مالی در شرکتهای خودرویی بورس تهران

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 331

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

CHEMCONG01_119

تاریخ نمایه سازی: 18 اسفند 1397

چکیده مقاله:

سازمانها و شرکتها برای داشتن برندی قوی باید پیوسته خواسته و نیازهای جدید را شناسایی و نسبت به آنان واکنش مناسبنشان دهند تا از این طریق بتوان رضایت مشتری را کسب نمود و به بقای خود ادامه دهند فقط هنگامی یک سازمان می تواند به بقایخود ادامه دهد که بتواند نیازها و خواستههای مشتری را با درکی صحیح و جامع از طرف مقابلش (مشتری) برآورده کند که ایناهمیت مطالعه رفتار مشتری را نشان میدهد. در سال های اخیر فضای کسب و کار در جهان شاهد تغییر و تحولات بسیار زیادی بودهاست از جمله این تغییرات میتوان به تغییر نگرش شرکت ها از دارایی مشهود به سمت دارایی نامشهود اشاره کرد از اینرو فرآیندارزش گذاری دارایی نامشهود از اهمیت زیادی برای شرکت ها برخوردار استدر نظر گرفتن دارایی نامشهود کمک می نماید تا ارزیابیدرست تری از عملکرد سازمان ها در کوتاه مدت و بلندمدت داشته باشیم نام تجاری از جمله دارایی های نامشهود هر شرکتی است کهارزش بالایی برای شرکت ایجاد می نماید متاسفانه باید اذعان کرد که مطالعات صورت گرفته دربارهی برند، نام و نشان، اهمیت و ابعادآن در ایران بسیار محدود و انگشت شمار است به نظر میرسد که این بعد از بازاریابی مورد بی توجهی و بیمه ری اهل قم و مدیرانبازاریابی قرار گرفته است این در حالی است که شرکت های جهانی بیش از نیمی از موفقیت های فروش خود را به خصوص در میانمصرف کنندگان کشورهای در حال توسعه مدیون برند و نام و نشان جهانی خود هستند چه بسا کیفیت و خدمات ارایه شده یمحصولات ایرانی در حد رقبای خارجی خود می باشد؛ اما گرایش و تمایلات مصرف کنندگان به برندهایی چون سونی، اپل، آل جی،کرست ، کیندر، زارا و ... بیشتر است این موارد و موارد بسیار دیگر حاکی از آن است که گویا در دنیای رقابتی امروز این برندهاهستند که به فروش می رسند مدیران بازاریابی در کشور ما باید به این امر توجه کنند که همان قدر که کیفیت و خدمات حیاتیاستتوجه به برند و نام و نشان تجاری نیز اهمیت دارد و در ایجاد مزیت رقابتی و وفاداری مشتریان موثر ثمر است.

نویسندگان

سیدعلی پشت مشهدی

دانشجوی کارشناسی ارشد مهندسی مالی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب، دانشکده مهندسی صنایع

پریا سلیمانی

استادیار ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب، دانشکده مهندسی صنایع