مطالعه تطبیقی ابعاد فرهنگی- اجتماعی بازاریابی بین المللی کالاهای ایرانی در کشور عراق با استفاده از گونه شناسی هافستد

موضوع توسعه صادرات غیرنفتی به عنوان یکی از استراتژیهای مهم در توسعه اقتصاد کشور به شمار می رود و در برنامه های توسعه ی اقتصادی اجتماعی پنج ساله از آغاز برنامهی سوم (سال (1378 تاکنون (برنامه ی ششم: -1396 (1400 دنبال میشود. هدف این مقاله، بررسی مولفه های فرهنگی - اجتماعی بازاریابی بین المللی برای کالاهای صادراتی ایران در کشور عراق و مقایسه نتایج آن در فرهنگ مل6ی دو کشور ایران و عراق است. یافته های این مقاله در قالب راهکارهایی برای تج6ار و صادرکنندگان ایرانی به بازار عراق مطرح شده و نشان میدهد که صادرکنندگان محصولات ایرانی به کشور عراق، لازم است افزون بر اینکه با شناخت صحیح و جامعی از فرهنگ بازار هدف خود ( که در قالب مولفه های شش گانه ی گونه شناسی هافستد تبیین شده) وارد فعالیت تجاری در آن کشور شوند، در عین حال ضرورت دارد کلیشه های ذهنی خود در مشابهت بالای فرهنگی میان دو کشور مبدا و مقصد را نیز -که در بازاریابی بین المللی، معیار خودارجاعی نامیده میشود- اصلاح نموده و به نتایج مقایسه ای میان مولفه های فرهنگی دو کشور که در همین مقاله به آنها اشاره شده، توجه نمایند

کلیدواژه ها:

فرهنگ بازاریابی بین المللی ، گونه شناسی هافستد ، کالاهای ایرانی ، بازار عراق.