نقش رسانه ها در سبک زندگی شهروندان

در نظریه های ارتباطات جمعی دیدگاههای مختلفی درباره تأثیر و نقش رسانهبر شکل گیری نگرش های اجتماعی و نیز جهان بینی و در کل حیات اجتماعیوجود دارد . یکی از این چارچوب های نظری نظریه کاشت است. شاخص ترینچهره این نظریه گربنر است. او معتقد است که همچون زمین کشاورزی، رسانههای جمعی آنچه را که در حیات اجتماعی می کارند درو می کنند. به بیان علمیتر مخاطب در معرض رسانه های جمعی قرار می گیرد و توسط این رسانه هاشکل داده می شود. راقم این سطور از این نظریه الهام پذیرفته و معتقد است که باتوجه به روند جهانی شدن و ابزارهای مهم آن یعنی رسانه های فراملی که به زبانگیدنز وظیفه انتقال تجربه باواسطه به انسانها از سرزمین های دور را برعهده دارنددر شهرهای کشورمان شاهد شکل گیری نوعی سبک زندگی هستیم که ریشهو مأمن اساسی آن رسانه های جمعی و محصولات فرهنگی هستند. در جامعهامروزی ایران تحقیق درباره سبک زندگی شهروندان و نقش رسانه ها از اهمیتعلمی و اجتماعی خاصی برخورداراست.به نظر می رسد که در چند دهه اخیر باسرعت تغ ییرات در مصرف رسانه ای شاهد تغ ییر در مجموعه ای از رفتار و عاداتو عقاید و ارزشهای مردم کشورمان باشیم. نبض این تحولات در ورود رسانه هایجدیدی همچون تلویزیون ماهواره ای،سی دی، اینترنت به زندگی بخش هاییاز مردم است.این ورود غیر تدریجی رسانه های فرامرزی و گریز از کنترل باعثایجاد یک شوک فرهنگی در سطوح نامرئی و گاه مرئی در بخش فرهنگ خواهدبود. نتایج بدست آمده حاکی از آنست که سه گونه سبک زندگی در تبلیغاتمطرح شده است سبک زندگی مبتنی بر نمایش الگوها و ارزشهای مربوط بهطبقات اجتماعی، سبک زندگی مبتنی بر مصرف کالاهای فرهنگی و اقتصادی)منزلتی (و سبک زندگی مبتنی بر الگوهای مدرن و سنتی بررسی نشان می دهداز میان سبک های فوق بیشتر الگوها و ارزشهای مربوط به زندگی مدرن و طبقاتمتوسط و مرفه جامعه در تبلیغات عرضه شده است. هدف پژوهش حاضر نشاندادن نقشی که رسانه های مختلف در ارائه سبک زندگی مصرف گرایانه و تغ ییرسبک زندگی شهروندان میباشد. و از نظریات گربنر استفاده شده است. روش مورد247 246استفاده اسنادی میباشد. در پایان بیان خواهیم داشت که چگونه مصرف رسانههای مختلف در ارائه سبک های مختلف به شهروندان اثرگذار است

کلیدواژه ها:

نقش ، رسانه ، سبک زندگی و شهروندان