عوامل تاثیرگذار بر پذیرش و اجرای بازاریابی الکترونیکی در صنعت فرش دستباف(مورد مطالعه شهرستان بابلسر)

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 431

فایل این مقاله در 7 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

CMABD01_035

تاریخ نمایه سازی: 8 تیر 1398

چکیده مقاله:

هدف این پژوهش بررسی عوامل مختلف تاثیرگذار بر پذیرش و اجرای بازاریابی الکترونیکی در صنعت فرش دستباف (مورد مطالعه شهرستان بابلسر) بوده است. جامعه آماری این پژوهش شامل فروشندگان فرش دستباف بابلسر به تعداد 90 نفر می باشد. برای تحلیل داده ها از آمار استنباطی (آزمون کولموگروف اسمیرنف، ضریب همبستگی پیرسون و تحلیل رگرسیون ساده) استفاده شده است. نتایج بدست آمده نشان داد که پذیرش بازاریابی الکترونیک به عوامل خارجی و عوامل داخلی وابسته می باشد و عوامل داخلی تاثیر مثبتی بر درک سهولت استفاده از بازاریابی الکترونیک و درک مزیت نسبی بازاریابی و درک سازگاری بازاریابی الکترونیک دارد. همچنین درک سهولت بازاریابی الکترونیک به عوامل خارجی وابسته می باشد.

نویسندگان

مرتضی رضائی ملک خیلی

دانشجوی مقطع کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی داخلی موسسه آموزش عالی فروردین