بررسی رابطه بین اعتبار برند و پرستیژ برند بر قصد خرید مصرف کننده

این تحقیق به بررسی تاثیر اعتبار برند و پرستیژ برند بر قصد خرید مصرف کننده پرداخته است.روش این پژوهش از نطر هدف،کاربردی و لحاط نحوه ی گردآوری داده ها توصیفی-پیمایی است.جامعه آماری پژوهش شامل کلیه ی افراد بالای 18 سال دارای گوشی تلفن همراه ساکن در شهرستان مرند به تعداد 215229 است که از این بین نمونه ای مشتمل بر 216 نفر و به روش تصادفی ساده انتخاب گردید.برای جمع آوری داده های پژوهش ،از مطالعات کتابخانه ای و میدانی استفاده شده است.ابزار جمع اوری اطلاعات پژوهشی،پرسشنامه است.برای ببررسی روایی پرسشنامه،از نطرات چند تن از صاحب نطران و کارشناسان ذیربط استفاده شد و روایی پرسشنامه به صورت محتوایی مورد تایید قرار گرفت.جهت بررسی پایایی آن نیز آلفای کرونباخ در مرحلهی پیش آزمون(تعداد 30 پرسشنامه)و آزمون نهایی به دست آمد و پایایی پرسشنامه نیز مورد تاییید قرار گرفت.جهت تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون تحلیل رگرسیون استفاده شد.نتایج تحقیق بیانگر وجود تاثیر مثبت اعتبار برند و پرستیژ برند بر قصد خرید بوده است.