آسیبشناسی برند کشور تحلیل محتوای خبری نشریه اکونومیست

طراحی برند فعالیتی است میان رشته ای که میان علوم مدیریتی و ارتباطات پل میزند و طراحی برند کشور زمینهای است بسیار جوان در این حوزه که در متون تخصصی مدیریت و برندسازی عمری 20 ساله دارد اما متخصصان حوزه برندینگ معتقدند عمری به درازای تاریخ کشورها دارد. برند یک کشور (ملت) در حقیقت تصویری است که از آن کشور (ملت) در ذهن مخاطبان خارج از کشور شکل گرفته است. این مخاطبان می توانند سرمایه گزاران، گردشگران، دانشجویان یا مهاجرانی باشند که آن کشور را برای مقصد سرمایه گزاری، سفر، مهاجرت یا تحصیل انتخاب میکنند. در زمینه برند یک کشور میان ادراک افراد از یک کشور و واقعیتی که در آن کشور در جریان است فاصلهای هست و اولین مرحله از فرایند برندسازی کشور تشخیص5 ادراکی است که از آن کشور در اذهان عمومی شکل گرفته است. تا در مراحل بعد فاصله این تصویر با واقعیت موجود بررسی شود و پس از آن شکاف میان این دو با اطلاعات صحیح پر شود. براین اساس هدف اصلی این مقاله تعیین تصویر بازتاب یافته از ایران در یکی از هفته نامه های معتبر اقتصادی (اکونومیست) است. برای این منظور از روش تحلیل محتوای متن عناوین منتشر شده بر جلد نشریه طی دو سال گذشته استفاده شده است. در بازه زمانی مورد نظر تنها 4,1 درصد از محتوای خبری منتشر شده به ایران تعلق داشت که در مقایسه با کشورهایی چون چین درصد بسیار پایینی را تشکیل میدهد. ادامه این روند بسته به این که برند کشور در چه حوزه ای نیازمند بهبود است مستلزم تعیین گروه مخاطب برندسازی، انتخاب رسانههای متعلق به این گروه، تحلیل دقیقتر محتوای این رسانه ها و تولید محتوای مورد نیاز برای پرکردن این شکاف اطلاعاتی است.

کلیدواژه ها:

برند کشور ، تحلیل محتوا ، نشریه اکونومیست