بازاریابی ویروسی و چالش های آن در شبکه های اجتماعی

بازاریابی ویروسی مثل یک ویروس، یک پیام تبلیغاتی را بین هزاران یا حتی میلیونها کاربر پخش میکند و از تصاویر، ویدیو، مقالات و اسناد استفاده میکند. بازاریابی ویروسی هزینه کمتر و نرخ سرعت بالایی دارد. بنابراین شرکتها از این روش برای جذب مشتریان آنلاین استفاده میکنند. امروزه با رواج روزافزون شبکه های اجتماعی، مثل Myspace، Twitter و Facebook شبکه اجتماعی آنلاین یک مقصد ایده آل برای پیادهسازی بازاریابی ویروسی است چون در آن میتوان به تعداد زیادی از کاربران از طریق لینک-دوستان در شبکه آنلاین رسید. امروزه اهمیت و نقش استراتژیهای بازاریابی در شکست و موفقیت سازمانها بر همگان آشکار است. استراتژیهای بازاریابی نقش مهمی را در تعامل سازمان به خصوص تعامل سازمان با مشتریانش ایفا میکنند. در بازاریابی ویروسی چالشهایی پیش روی آن وجود دارد، از آنجایی که حجم داده های شبکه های اجتماعی بزرگ است بنابراین نیاز به فیلتر کردن داده ها با توجه به ویژگی های خاص کاربران برای انجام سریع تبلیغات و گروهبندی کاربران میباشد. از دیگر چالشها میتوان به تشخیص علایق و نگرش کاربران نسبت به کالاهای تبلیغاتی و میزان تاثیر آنها و همچنین مشخص کردن افراد با روابط بالا از بین کاربران فعال در شبکه های اجتماعی برای تبلیغات و بازاریابی در آینده اشاره کرد. پیدا کردن مکانهای در حال پیشرفت و پیش بینی اتصالات موثر در شبکه های اجتماعی از دیگر چالش های بازاریابی ویروسی است. در این پژوهش به موارد ذکر شده به تفصیل خواهیم پرداخت.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ویروسی ، شبکه های اجتماعی ، داده های حجیم ، فیلتر داده ها ، کاربران فعال ، موفقیت بازاریابی ، پیدا کردن کاربران فعال ، پیش بینی اتصالات