تجزیه و تحلیل و بررسی بازاریابی الکترونیکی با استفاده از موبایل درتوسعه تجارت الکترونیک

با روند رو به رشد اینترنت و پیشرفت در زمینه فناوری اطلاعات و ارتباطات ،همراه با گسترش سریع و افزایش قابلیتهای تلفن همراه که به عنوان یک کسب و کار جدید پدید امده وتبدیل به یک بازار با پتانسیل بالا شده است. بهعبارت دیگر با تو سعه اینترنت و ایجاد فضای متفاوت سبب به وجود امدن نوع دیگری از بازاریابی به نام بازاریابیالکترونیکی شده است که با گسترش روز افزون دستگاه های موبایل، تجارت و بازاریابی الکترونیک از فضای اینترنتوکامپیوترهای شخی خی فراتر رفته و بر روی گوشخی های تلفن همراه نمود پیدا کرده است. رشد سریع تکنولوژیارتباطی بی سیم (سیار) باعث نفوذ هر یه بیشتر تجارت و اینترنت سیار شده است. در تاریخ فناوری، هیچ پدیده ایامکانات و هیجانات تکنولوژی بی سیم را نداشته است. تکنولوژی ارتباطات بی سیم در همه وجوه و جوانب زندگی ازجمله تجارت و بازاریابی نفوذ کرده و فرصت های بسیاری را به منظور ایجاد رابطه فرد به فرد با مشتریان در دنیای تجارتالکترونیک ایجاد کرده است. نعداد کاربران تلفن همراه در جهان از مرز 5 میلیارد نفر گذشته است. شاید یکی از دلایل آنباشد که تلفن همراه دیگر وسیله ای برای مکالمه نیست،بلکه دستگاهی برای انجام انواع کارها و فعالیت ها مانند بازیکردن، آگاهی از وضعیت آب و هوا، یافتن مسیر راه ها، دسترسی به ر سانه های اجتماعی، شنیدن مو سیقی دیدن فیلم، وهمینطور خواندن اخبار است. تبلیغات موبایلی به سرعت در تجارت الکترونیک توسعه پیدا کرده است و انواع مختلفآن پدیدار شده اند. شرکت ها می توانند مخاطبانی خاص را مورد هدف قرار دهند و دسترسی دایم به مصرفکنندگان برای آن ها مقدور است چرا که افراد موبایل را همانند کیف پول دایما به همراه دارند . علیرغم مزایای آنتبلیغات موبایلی موانع زیادی هم پیش رو دارد، از این چالش ها و موانعی که پیش روی آن قرار دارد می توان به حقو حقوق مصرف کنندگان در مورد وارد شدن به حوزه خصوصیشان نام برد، چون موبایل حوزه خصوصی افراد استو در این زمینه باید دقت کرد. این مقاله به بحث و تعریف در مورد چگونگی بازاریابی الکترونیکی دربخش 2، بازاریابیو انجام معاملات با دستگاه تلفن همراه از طریق اینترنت در بخش 3 را بیان کرده است و مزایای و قابلیت های تجارت سیاردر بخش 4، موانع و چالش های پیش روی این فناوری نوظهور در بخش 5 پرداخته است و نهایتا در بخش 6 مدلمفهمومی عوامل پذیرش بازاریابی موبایلی از طرف افراد جامعه معرفی شده است.

کلیدواژه ها:

بازریابی الکترونیکی ، بازاریابی موبایلی ، تجارت الکترونیک ، تبلیغات موبایلی ، مدل عوامل موثر پذیرش بازاریابی موبایلی