هویت برند

برندها از جمله دارایی ها با ارزش سازمان ها هستند که بر روی آنها سرمایه گذاری می شود و در طول زمان توسعه می یابند ارزش های پایه برند چارچوبی است برای تفکر، تحلیل و تصمیم گیری، همچنین ابزاری در راستای بقا در اختیار شرکت ها قرار می دهد و هویت یک برند جوهر و اصالت آن است اگر یک فرد، شرکت سازمان و یا برند بخواهد تصویری ماندگار برای خود ایجاد کند، باید در ابتدا هویت خود را بسازد، سپس بر مبنای این هویت، پیام های سا زنده تصویر ذهنی برند را طراحی و به سوی مخاطبان گسیل کند. به عبارت دیگر، هویت برند عبارت است از معنا و مفهوم برند، که مجموعه ای منحصر به فرد از تداعیات برند است.

کلیدواژه ها:

هویت برند ، تمایز برند ، پرستیژ برند