تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت های کشتیرانی با نقش میانجی جهت گیری بازار، استراتژی بازاریابی و قدرت سازمانی

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,016

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

CONFME04_393

تاریخ نمایه سازی: 18 اسفند 1397

چکیده مقاله:

هدف از این پژوهش بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت های کشتیرانی با نقش میانجی جهت گیری بازار، استراتژی بازاریابی و قدرت سازمانی بود. پژوهش برحسب هدف در زمره تحقیقات کاربردی قرار گرفته و برحسب روش، توصیفی پیمایشی بود. در مرحله بررسی میدانی از پرسشنامه های استاندارد با اندکی تغییرات استفاده گردید. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار Amos,SPSS استفاده شد. نتایج نشانگر آن بود که جهت گیری بازار دارای اثر تعدیل کنده در رابطه مستقیم بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکت می باشد. قدرت سازمانی دارای اثر تعدیل کننده در رابطه مستقیم بین قابلیت های بازاریابی و عملکر شرکت می باشد. استراتژی بازاریابی دارای اثر تعدیل کننده در رابطه مستقیم بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکت می باشد ویژگی های شرکت دارای اثر تعدیل کنده در رابطه مستقیم بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکت می باشد.