بررسی وضعیت تبلیغات در جذب گردشگران سلامت خارجی بیمارستانهای منتخب دانشگاه علوم پزشکی مشهد

کارشناسان پیش بینی میکنند که گردشگری سودآورترین صنعت در جهان در سال 2020 می شود. تخمین زده می شود که هر گردشگری سلامت سه برابر یک توریست عادی تولید ارز خواهد داشت.در این مطالعه به بررسی وضعیت تبلیغات در جذب گردشگران سلامت خارجی بیمارستانهای منتخب دانشگاه علوم پزشکی مشهدپرداخته شده است . این مطالعه از نوع توصیفی و با تکمیل 136پرسشنامه استانداردحاوی ویژگیهای دموگرافیک و شیوه های تبلیغی جذب گردشگرخارجی عرب زبان(مرد-زن) از هفت ملیت که جهت درمان از ابتدای اسفند ماه 1394 لغایت شهریور 1395در بیمارستانهای شهر مشهد(13 بیمارستان) بستری گردیده اند انجام پذیرفت. تحلیل داده ها با استفاده از آزمون آنالیز واریانس t-student و کای دو با استفاده از نرم افزارSPSS 21 انجام شد.(α=0/05 ). 44.1درصد از مراجعین از نحوه انجام تبلیغات رضایت داشته اند. تعداد 85 نفر معادل62.6 درصد گردشگران سطح تحصیلات پایین تر از دیپلم داشته اند. تعداد 76 نفر معادل55.9 درصد مراجعین از طریق دوستان و آشنایان به مراکز درمانی معرفی شده اند. 38.2 درصد نیز از طریق پزشک معالج معرفی شده اند. این در حالیست که فقط 5.9 درصد گردشگران از طرق سایر روشهای تبلیغی جذب شده اند . بررسی نشان داد که اکثر مراجعین روشهای تبلیغی استفاده شده را موثر ندانسته اند.همچنین شیوه های تبلیغی برای جذب افراد با سطح تحصیلات بالاتر از دیپلم موثر نبوده است .لذا پیشنهاد میشود در نحوه انجام تبلیغات تجدید نظر صورت پذیرد و از روشهای نوین تبلیغاتی بهره بیشتری گرفته شود.