سنجش میزان تاثیرگذاری تبلیغات بر افزایش جذب گردشگر در مقصدهای گردشگری (مطالعه موردی: شهر سرعین)

یکی از راهبردهایی که امروزه در بسیاری از کشورهای جهان به منظور رشد و توسعه مناطق به آن توجه میشود، گسترش گردشگری می باشد. اما مسلماً این کار بدون شناسایی عوامل تاثیر گذار، برنامه ریزی و مدیریت امکان پذیر نخواهد بود. شهر سرعین هر ساله با تعداد زیاد مسافران روبرو است که با جذب بیشتر این گردشگران می توان درآمدهای حاصل از این صنعت را در استان افزایش داد. بنابراین به کارگیری شیو ه های تبلیغاتی مناسب برای بازاریابی، جذب و افزایش تعداد گردشگران، باید مورد توجه قرار گیرد. در این تحقیق سعی شده است تا روش های تبلیغاتی مؤثر در جذب گردشگر شناسایی و اولویت بندی شده و میزان تاثیرگلذاری تبلیغات بر افزایش جذب گردشگر مورد سنجش واقع گردد. روش تحقیق به صورت توصیفی تحلیلی می باشد. جامعه مورد مطالعه، گردشگران منطقه می باشد که نمونه ای به تعداد 80 نفر از آنها و 10 نفر از کارشناسان نیز برای اولویت بندی شیوه تبلیغات به صورت تصادفی انتخاب شده اند. تحلیل نتایج که با استفاده از مدل AHP ، آزمون های فریدمن و یک طرفه انجام شده است، نشان می دهد که تبلیغات در شبکه های تلویزیونی بیشترین تاثیر را بر جذب گردشگر دارد.