مبانی و مفاهیم برندینگ و ارتباط آن با شهر

هریک از شهر های جهان به فراخور ظرفیت و امکانات و فعالیتهای خود از نوعی شهرت و آوازه نیز برخوردارند که آنها را از دیگرشهرها متمایز و ممتاز میسازد و این شهرها و مناطق شهری با شهرها و مکانهای دیگر در زمینه های مختلف مانند سرمایهگذاری، توریست ومراکز خرید و غیره رقابت می کنند و این امر به واسطه فشارهای ناشی از سرعت جهانی شدن تشدید شده است، مهم ترین ابزار قابل رویت در این شبکه برخورداری از برند شهری است در واقع برند شهری هویت ویژه یک شهر و نشان و تخصص شهر را نشان میدهد. با رقابت شهرهای جهان با یکدیگر برای جذب گردشگر و سرمایه اقدام به فعالیتهایی میکنندکه موجب جذب شهروندان و توریسم و القای حس سرزندگی در شهروندان می شود. یکی از مهم ترین عواملی که می توان از آن به عنوان یک عامل مهم در شاخص سازی بناهای تاریخی استفاده کرد. این پژوهش با هدف آشنایی با مفاهیم و مبانی برندینگ شهری به عنوان یک ضرورت در شهر می باشد. هدف از برندگذاری شناسایی نام و هویت مربوط به در بین شهروندانو گردشگران است که منجر به توسعه گردشگری می شود و با روش توصیفی تحلیلی می باشد. یافته ها نشان می دهد که برند شهری می تواند با تمام ویژگیهای تاریخی ، فرهنگی ، هنری افزایش جذابیت، امنیت شهری، خوانایی وسرزندگی برای شهروندان و گردشگران و به تیع آن توسعه گردشگری و رونق اقتصادی داشته باشد

کلیدواژه ها:

برند ، هویت ، شهر ، بناهای تاریخی