بررسی و تبیین مدل آمیخته بازاریابی 8 p صنعت فوتبال استان آذربایجان شرقی

سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 321

نسخه کامل این مقاله ارائه نشده است و در دسترس نمی باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

CSSF01_136

تاریخ نمایه سازی: 25 تیر 1399

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر با هدف بررسی و تبیین مدل آمیخته بازاریابی 8 p صنعت فوتبال استان آذربایجان شرقی انجام گرفته است. تحقیق حاضر از نظر هدف پژوهش، کاربردی و از نظر چگونگی جمع آوری داده ها توصیفی -تحلیلی به شمار می آید که به صورت میدانی انجام شد. به منظور مطالعه و بررسی اهداف این پژوهش از پرسشنامه آمیخته بازاریابی صنعت ورزش معماری 1386 استفاده شد. پرسشنامه مذکور با استفاده از 45 سوال به جمع آوری داده های مربوط به تحقیق در 8 عنصر آمیخته بازاریابی شامل حمایت مالی، مدیریت ترویج، مدیریت قیمت گذاری، قدرت حاکم بر بازار، مدیریت روابط عمومی، مدیریت فرآیند، مدیریت مکان و مدیریت نشان می پردازد. در تامین روایی پرسشنامه مورد استفاده در این پژوهش، علاوه بر تائید آن در تحقیق معماری 1386 ، روایی محتوا و صوری توسط افراد متخصص و اساتید مدیریت ورزشی تعیین شد. هم نین، برای محاسبه پایایی ابزار اندازه گیری پیش از مرحله ی اصلی جمع آوری داده ها و در مطالعه مقدماتی، 30 پرسشنامه به طور نمونه بین افراد جامعه توزیع و از طریق محاسبه مقدار آلفای کرونباخ، میزان پایایی ابزار تحقیق 0/92 بود که حاکی از پایایی خوب پرسشنامه تحقیق است. جامعه آماری تحقیق شامل دو گروه بود. گروه اول هواداران سه تیم آذربایجان شرقی حاضر در لیگ برتر بودند که با توجه به نامحدود بودن آن 441 نفر از آنها به صورت تصادفی طبقه ای و خوشه ای چندمرحله ای انتخاب شدند. گروه دوم شامل اعضای هیات رئیسه هیئت فوتبال، کادر فنی تیم ها، کارشناسان هیئت و تیم ها، مدیران عامل باشگاه های استان و سرپرستان تیم های استان می باشد N=90 که با روش نمونه گیری هدفمند 30 نفر انتخاب شدند. برای تجزیه و تحلیل داده ها در سطح آمار توصیفی از جدول فراوانی و درصد فراوانی، میانگین و انحراف استاندارد و در سطح آمار استنباطی از آزمون کولوموگروف اسمیرنف برای تعیین نرمال بودن توزیع متغیرها و آزمون تی همبسته با استفاده از بستهآماری SPSS نسخه 22 و مدل معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار AMOS استفاده شد. نتایج به دست آمده نشان داد که وضعیت موجود عوامل حمایت مالی t=-33/12 مدیریت ترویج t=-27/91 مدیریت قیمت گذاری t=-29/73 قدرت حاکم بر بازار t=-28/34 مدیریت روابط عمومی t=-25/10 مدیریت فرایند t=-27/92 مدیریت مکان t=-15/43 و مدیریت نشان (برند) t=-17/97 در آمیخته بازاریابی ورزشی باشگاه های استان آ.شرقی و هم نین، وضعیت موجود آمیخته بازاریابی ورزشی t=-31/86 باشگاه های استان آذربایجان شرقی، به طور معنی داری پایین تر از وضعیت مطلوب است p=0/01 درنهایت مدل عوامل آمیخته بازاریابی باشگاه های استان آذربایجان شرقی تدوین شد و مقدار شاخص برازش توکر لویس TLI 0/911؛ شاخص برازش بنتلر بونت BBI 0/94 ؛ شاخص برازش تطبیقی CFI 0/935 و شاخص برازش مقتصد هنجار شده PNFI 0/65 نشان دهنده برازش مطلوب و تایید مدل عوامل آمیخته بازاریابی باشگاه های استان آذربایجان شرقی بود

نویسندگان

محمدرسول خدادادی

استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه تبریز

ژیلا محمودی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی

رقیه سرلاب

دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی، دانشگاه تبریز