مدل روانشناختی قصد خرید: بررسی تاثیر نگرش نسبت به برند بر قصد خریدمشتری

این پژوهش با هدف بررسی و شناسایی و ارائه مدل عوامل روانشناختی موثر بر قصد خرید مشتریان در صنعت گوشی های همراه صورتگرفته است. متغیر نگرش نسبت به برند، وفاداری مشتری به برند، قصد خرید به عنوان متغیرهای پژوهش در میان مصرف کنندگانشهرستان کرمانشاه، به عنوان جامعه آماری این پژوهش، مورد بررسی قرار گرفتند. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش، پرسش نامهاستاندارد بوده است. به منظور دست یابی به اهداف تحقیق نمونه 384 نفری از مصرف کنندگان شهرستان کرمانشاه انتخاب گردید. روشنمونه گیری از نوع خوشه ای چند مرحله ای بوده است. روایی پرسش نامه با استفاده از تحلیل عاملی تائیدی و میانگین واریانس تبیینشده تائید گردید و پایایی پرسش نامه با استفاده از آلفای کرونباخ محاسبه و تایید شده است. جهت بررسی و آزمون فرضیه ها از نرمافزارهای SPSS و AMOS 1 و سطح معناداری / استفاده شده است

کلیدواژه ها:

نگرش نسبت به برند ، وفاداری به برند ، قصد خرید