بررسی تاثیر تفاوتها و شباهتهای زمان مداری بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات(مطالعه موردی: بینندگان تبلیغات تلویزیونی شهر اصفهان)

گرایشهای زمانیمصرف کنندگان(گذشته، حال و آینده) متاثر از نگرش و فرهنگ افراد هر جامعه است. بنابراین حفظ نگرش و ارزشهای فرهنگی مصرف کنندگان در آگهیهای بازرگانی عامل مهمی در پذیرش تبلیغات در میان عامه مردم است. بدیهی است در نظرگرفتن این عوامل نسبت به گروه های مختلف مخاطبان آگهیها در رونق بازار در جامعه های مختلف نقش به سزایی خواهد داشت از اینرو تحقیق مزبور درصدد است تا میزان تاثیر تفاوتها و شباهت- های زمان مداری بر نگرش مصرفکنندگان نسبت به تبلیغات را شناسایی کند و آنها را در قالب الگوی مفهومی بازنمایی و سنجش نماید. بنابراین در این پژوهش با توجه به مدل تحقیق یک فرضیه اصلی و پنج فرضیه فرعی ، هر کدام به طور مجزا طرح گردیده است. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه اجرا پیمایشی -توصیفی است. جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه بییندگان تبلیغات تلویزیونی در شهر اصفهان می باشد. که به دلیل نامحدود بودن جامعه آماری، 152 نفر از جامعه آماری از طریق نمونهگیری تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار جمع آوری اطلاعات، پرسش نامه محقق ساخته باتعداد 32 سوال می باشد. که روایی آن با استفاده از نظر استاد راهنما، متخصصان و صاحبنظران مدیریت و پایایی آن از طریق شاخص آلفای کرونباخ معادل

کلیدواژه ها:

زمان مداری ، حال مداری ، گذشته مداری ، آینده مداری ، نگرش مطلوب نسبت به تبلیغات ، پذیرش نسبت به تبلیغات ، اجتناب از تبلیغات ، رفتار مصرف کننده ، بینندگان تبلیغات تلویزیون