بررسی تاثیر تبلیغات و ترویج فروش برارزش ویژه نام و نشان تجاری مورد مطالعه شرکت (LG)

شرکتهای دارای جایگاه بالا در ارزش ویژه برند تجاری در ذهن مشتریان به راحتی میتوانند در می آن دیگر شرکتها در صنعت مربوط به خودشان سودآورتر تلقی شوند . هدف از انجام این پژوهش بررسی رابطه تبلیغات و ترفیعات فروش (نقدی و غیرنقدی) و اثر آنها بر ایجاد ارزش ویژه نام و نشان تجاری شرکت LG بود. جامعه آماری این پژوهش تمامی مشتریانی بود که در محدوده زمانی جمع آوری داده های مرتبط با تحقیق در نمایندگی های فروش ال جی حضور داشتند. برای این منظور از پرسشنامه محقق ساخته با روایی محتوای صوری مورد تایید خبرگان و همچنین روایی تحلیل عاملی و هممگرا استفاده شد. سپس آزمون و تحلیل فرضیات با روش معادلات ساختاری و با نرمافزار های SPSS و LISREL انجام شد. یافته ها حاکی از تایید کلیه فرضیه های پژوهش به جزء ترویج فروش بود. نتایج نشان موید بیانگر این بود که تبلیغات تاثیر معناداری بر ارزش ویژه برند و ابعاد آن شامل: آگاهی برند، تداعی برند، کیفیت ادراک شده، وفاداری برند و سایر داراییهای برند بوده است.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، ترویج فروش ، شرکت LG