تاثیرات استراتژی بازاریابی سبز برکیفیت ادراک شده از برند مورد مطالعه : شرکت های صادر کننده مواد غذایی

مسیله حفظ محیط زیست باعث شده است که مصرف کنندگان درباره محصولاتی که میخرند، بازاندیشی کنند. امروزه بسیاری از مصرف کنندگان این آمادگی را دارند که برای حمایت واقعی از محیط زیست برای محصولاتی که استاندارهای محیطی را رعایت میکنند، مبلغ بیشتری پرداخت کنند. از این رو به مرور زمان مفاهیمی نظیر بازاریابی سبز به ادبیات بازاریابی رسوخ کرده و موجب آن شده که ملاحظات محیطی یکی از مهمترین فعالیتهای شرکتها باشد. بدین منظور در این تحقیق به بررسی تاثیرات استراتژی بازاریابی سبز بر کیفیت ادراک شده از برند (مورد مطالعه: شرکتهای صادر کننده مواد غذایی) پرداخته شده است. جامعه آماری این تحقیق را 345 نفر کارکنان و مدیران شرکت کاله، سولیکو، پمینا، سوربن، ماک، پل، کاسل تشکیل داده است که با استفاده از فرمول کوکران، تعداد 182 نفر به عنوان نمونه و به صورت تصادفی، انتخاب گردید. تحقیق حاضر، کاربردی است و داده های مورد نیاز از طریق پیمایشی و تنظیم پرسشنامه جمع آوری گردیده است. نتایج حاصل از پژوهش حاکی از این است که (1) استراتژی بازاریابی سبز بر کیفیت ادراک شده از برند اثر مثبت و معناداری دارد. (2) محصول سبز بر کیفیت ادراک شده از برند اثر مثبت و معناداری دارد. ( (3) ترفیع سبز بر کیفیت ادراک شده از برند اثر مثبت و معناداری دارد. (4) توزیع سبز بر کیفیت ادراک شده از برند اثر مثبت و معناداری دارد. (5) قیمت سبز بر کیفیت ادراک شده از برند اثر مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

استراتژی بازاریابی سبز ، کیفیت ادراک شده از برند ، ابعاد استراتژی بازاریابی سبز ، شرکتهای صادر کننده مواد غذایی