شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر تبلیغات دهان به دهان بازی های دیجیتال

تبلیغات در دنیای امروز یکی از مهمترین ابزارها برای جذب مخاطبان میباشد و یکی از موثرترین روشهای تبلیغات،تبلیغات دهان به دهان و بازاریابی ویروسی میباشد، این تحقیق باهدف شناخت عوامل موثر بر تبلیغات دهان به دهان و اولویت بندی آنها صورت گرفته است و در این راستا 5 عامل شناسایی شدند که شامل محتوای پیام، رضایت مندی ، شخصیت توصیه کننده، نگرش های فردی و ارتباطات تعاملی بودند برای بررسی تاثیر این عوامل نمونه ای به حجم 207 نفر موردبررسی قرار گرفت و نتایج تحلیل آماری نشاندهنده تایید تمامی فرضیات بود، رتبه بندی و راهبردهای پیشنهادی برای استفاده از این عوامل در جهت بهبود تبلیغات دهان به دهان در قسمت نتیجه گیری تحقیق ارایه شده است.