بررسی اثر رهبری مد و لذت خرید بر ترجیحات خرید مصرف کننده با رویکردی به پیاده سازی آن در صنعت پوشاک

تولیدی های لباس زیادی در ایران وجود دارد که بسیاری از آنها بدلیل واردات محصولات پوشاک در حجم وسیع از کشورهایی نظیر ترکیه و چین، ورشکست شده اند. پژوهش حاضر رهبری مد توسط شرکت های تولید کننده و لذت خرید ایجاد شده در مشتریان را بر ترجیحات خرید مصرف کننده توصیف و بررسی می کند. به همین منظور مدیران و مشتریان شرکت ها مورد سنجش قرار گرفته اند و داده های جمع آوری شده بر مبنای نرم افزار SPSSوLISREL مورد تحلیل قرار گرفتند . نتایج پژوهش حاکی از آن است که سازمان ها و شرکت هایی که ابداع مد در پوشاک هستند مشتریان بیشتری برای محصولات خود جذب کرده اند و در صورتی که این امر با لذت خرید نیز همراه باشد می تواند به موفقیت یک شرکت منجر گردد. اما لذت خرید تنها زمانی می تواند به خرید منجر شود که محصولات پوشاک در دسترس بوده و احساس شود برای آنها دارای فایده و ارزش است.

کلیدواژه ها:

رهبری مد ، لذت خرید ، احساس سهولت دسترسی ، احساس سهولت استفاده ، ارجحیت خرید ، فروشگاه های پوشاک