بررسی تأثیر ارزش ویژه برند بر عملکرد نوآورنه

اردوان آخشمه; سامان وجدانی; مریم سیدی

بررسی تأثیر ارزش ویژه برند بر عملکرد نوآورنه

محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی یافته های نوین علوم و تکنولوژی

سال انتشار: 1395

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: فارسی

مشاهده: 652

فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

دریافت فایل کامل مقاله

صدور گواهی نمایه سازی
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

https://civilica.com/doc/507366

شناسه ملی سند علمی:

DSCONF02_074

تاریخ نمایه سازی: 21 شهریور 1395

چکیده مقاله:

علاوه براندازه گیری ارزش ویژه برند، مهم است که درک کنیم چگونه ارزش ویژه برند بر نگرش ها و رفتار و رویکرد سازمان تولیدکننده برند اثر می گذارد. لذا این مقاله یک مدل را پیشنهاد کرده تا ارزش ویژه برند بهتر درک شده و اثرات این پارامتر را برعملکردنوآورانه در سازمان صاحب برند مورد بررسی و تحقیق قرار می دهد. بطور خاص این تأثیر را جهت دستیابی به سهم بیشتر بازار وایجاد مزیت رقابتی بررسی میکند. جامعه آماری در این تحقیق کارمندان شرکت خدمات ترابری و پشتیبانی نفت می باشند. از آنجاییکه دسترسی به تمام افراد جامعه امکان پذیر نیست و پژوهش حاضر در تلاش است نتایج را به کل جامعه آماری تعمیم دهد، نمونهگیری از جامعه انجام شد. حجم نمونه با استفاده از روش کوکران با خطای 5% برابر با 192 نفر انتخاب شده است. نتایج نشان میدهدابعاد ارزش برند دارای ارتباط داخلی نیز هست یافته ها همچنین اثبات تاثیر مثبت ارزش ویژه برند بر عملکرد نوآورانه را نشان میدهند. این مطالعه به ادبیات ارزش ویژه نام تجاری از طریق آزمایش مدل پیشنهادی و با استفاده از داده های یک نمونه کمک کردهاست. در ادامه با توجه به نتایج تحلیل داده ها پیشنهاداتی بیان شده است.

کلیدواژه ها:

عملکرد نوآورانه ، مدل آکر ، ارزش ویژه برند

نویسندگان

اردوان آخشمه

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی

سامان وجدانی

کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی

مریم سیدی

کارشناسی ارشد مدیریت آموزشی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

بررسی ارتباط (بلندمدت و کوتاه مدت) مدیریت جریانات نقدی و عملکرد مالی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران [مقاله کنفرانسی]
درویشی، آ. درویشی، ب بررسی تاثیر آگاهی از برند، تصویر ...
سلیمانی بشلی، ع. و طالبی، و. اثرسنجی تبلیغات و ترفیع ...
Chris todoulides , G. and de Chernatony, L., 2010, _ ...
Aaker, D.A., 1991, Managing Brand Equity. Capitalizing on the Value ...
Ali A, Krapfel R Jr , Labahn D. 1995. :Product ...
Andrews J , Smith DC. 1996. :In search of marketing ...
Broyles, S.A., Schumann, D.W. and Leingpibul, T., 2009, "Examining brand ...
Bravo, R., Fraj, E. and Marti nez, E.. 2007, "Family ...
Damanpour F, Gop alakrishnan S. 2001. _ dynamics of the ...
Dean, D.H., 2004, "Evaluating potential brand associations through conjoint analysis ...
Gunawan T, Jacob J, Duysters G. 2013. Entr epreneurial Orientation ...
J imenez -Jimenez , D , Vall R S , ...
Keller, K.L. and Lehmann, D.R., 2006, :Brands and branding: research ...
Keller, K.L.. 1993, ، 'Conc eptualizing, measuring and managing cu ...
Knowles C , Hansen E , Shook S. 2007. Assessing ...
Lehmann, D.R., Keller, K.L. and Farley, J.U., 2008, _ structure ...
Milberg, S.J. and Sinn, F., 2008, "Vulnerability of global brands ...
. Pappu, R., Quester, P.G. and Cooksey, R.W., 2005, _ ...
Pike, S., Bianchi, C., Kerr, G. and Patti, C., 2010, ...
Souder W, Sherman J . 1994 . "Managing New Technology ...
Srinivasan, S., Vanhuele, M. and Pauwels, K.. 2010, "Mindset metrics ...
Wang C L, Ahmed P K. 200)4. The development and ...
Xu, J., Li, Y., (2009) An empirical investigation of knowledge ...
performance: The case of alliances, Research Policy, 38, pp: 358-368. ...
Y-L. Lai et al. 2014. Journal of Business Research 67 ...
Yoo, B. and Donthu, N., 2002, "Testing cross-cultural invariance of ...
Yoo, B., Donthu, N. and Lee, S., 2000, _ examination ...

نمایش کامل مراجع