تدوین راهبرد چالش های بازاریابی ورزش های همگانی جمهوری اسلامی ایران

هدف از انجام این پژوهش، طراحی و تدوین برنامه راهبردی چالش های بازاریابی ورزش های همگانی بود. روش تحقیق حاضر توصیفی از نوعکمی- کیفی که از نظر هدف کاربردی بوده است. جامعه آماری این پژوهش را، اعضای هیئت رئیسه و شورای راهبردی فدراسیون ورزش های همگانی و روسای کمیته ها و انجمن های فدراسیون ورزش های همگانی و روسای هیئت های ورزش های همگانی کل استان های کشور ونخبگان و کارشناسان مدیریت و بازاریابی ورزشی به تعداد 65 نفر تشکیل دادند. با توجه به محدود بودن جامعه آماری از روش کل شماراستفاده شد. در این تحقیق از پرسشنامه محقق ساخته در دو بخش اطلاعات فردی و تعیین نقاط قوت، ضعف، تهدید و فرصت فدراسیونورزش های همگانی به صورت باز و بسته استفاده شد. روایی پرسشنامه توسط 10 تن از اساتید تاییدو پایایی نیز از ضریب آلفا کرونباخ (0.945)به دست آمد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون های کلموگروف اسمیرنوف، آزمون تی و آزمون فریدمن استفاده شد. همچنین برایتدوین برنامه راهبردی چالش های ورزش همگانی از تحلیل SWOT استفاده گردید. بر اساس نتایج و تشکیل ماتریس ارزیابی هر یک ازعوامل داخلی و خارجی مشخص گردید جایگاه چالش های بازاریابی ورزش های همگانی در منطقه WO قرار دارد. با توجه به این نتایجبایستی اذعان کرد که این این شرایط حاکی از به کارگیری راهبردهای محافظه کارانه و نزدیک به ناحیه تهاجمی درعرصه عمل می باشد. درنهایت پس از تجزیه و تحلیل SWOT چالش های بازاریابی ورزش های همگانی جمهوری اسلامی ایران استخراج گردید.

کلیدواژه ها:

استراتژی چالش های بازاریابی ، سوات