مروری بر برند، مفاهیم آن و روابط عمومی در برندینگ

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 3,630

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

EAMS01_770

تاریخ نمایه سازی: 19 تیر 1394

چکیده مقاله:

مقوله برندسازی و مدیریت برند امروزه طرفداران متعددی در دنیای بازاریابی دارد. برند هم برای مشتری هم برای سازمان ارزش آفرینی میکند.در واقع امروزه برخورداری از برند تجاری قوی یک مزیت رقابتی محسوب میشود.در این مقاله با بررسی تعداد بیشماری از مقاله هایی که در زمینه برند و برندینگ بودند،برند و مدیریت برند مورد مطالعه قرار گرفته است و،تعاریفی از برند توسط محققان متفاوت گرداوری شده است. بعد از ارایه تعریف و معرفی برند، هویت برند و این موضوع که اهمیت بسیاری دارد، مطرح میشود.در ادامه به شخصیت برند پرداخته میشود. در سالهای اخیر استفاده از استعاره انسان و شخصیت بخشی به برند در مطالعات مختلف بررسی شده است.و همچنین ارزش ویژه ی برند و وفاداری به برند و نقش روابط عمومی در برند سازی در ادامه مورد بحث قرار میگیرد.ارزش ویژه ی برندطبق نظر آکر شامل پنج عامل اولیه به منظور خلق ارزش برای شرکت و مصرف کنندگان است.وفاداری به برند نیز یکی از این پنج عامل میباشد که اهمیت بسیاری در بقای برند دارد.و در انتها به نقش روابط عمومی بعنوان کمک دهنده برای حفظ و خوشنامی برند پرداخته میشود

نویسندگان

زهرا مرزبان شیرخوارکلایی

دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران

علی مرزبان

دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • به آبادی، فرشاد، 1389، راز پرواز نام های تجاری، چاپ ...
  • سعادت، محمد رضا، خوا جه زاده، تفاسیر مختلف نام تجاری، ...
  • کاپفر، ‌جان، 1389، مدیریت راهبردی نام تجاری، (مترجم:سینا قربانلو)، چاپ ...
  • کاتلر، فیلیپ، 1389، برند های صنعتی.ترجمه کامبیز حیدرزاده، چاپ اول، ...
  • کلر، کوین لین، 1389.، مدیریت استراتژیک برند.ترجمه عطیه بطحایی، چاپ ...
  • محمدیان، .، و رونقی، م.ح.، 1389، استراتژی و تکنیک های ...
  • میلر، ‌جان و مور، دیوید، 1385، کسب و کار نام ...
  • Aaker, David. (1992). The vallue of brand equity.The Journal of ...
  • Baumgarth, C. and Schmidt, M. (2010). How Strong is the ...
  • Das, Sunando . Stenger, Curt and Ellis, Charles H. (2009), ...
  • Du Lanying and Wu shuilan (2008). Exploring the Impact of ...
  • Elliot, R. and Yannopoulou, N. (2007). The nature of trust ...
  • Geuens, Maggie, Weijiters, Bert.and Wulf, Kristof. (2009). A new measur ...
  • Ghodeswar, Bhimrao M. (2008). Building brand identity in competitive markets: ...
  • Gilbert D.C. (1996). relationship Marketing and Airline Loyalty Schemes. Tourism ...
  • He, H. Li, Y., and Harris, L. (2012). Social Identity ...
  • Huang, R. and Sarigollu, E. (2012). How brand aWarenes relates ...
  • Ismail, A.R.and Spinelli, G. (2012). Effects of brand love, personality ...
  • Kostelijk, Erik. (2008). Commentary Identity based marketing: a new balance ...
  • Mikacova, L. Gavlakova, P. (2014). The role of public relations ...
  • Raziff Jamaluddin, m. Hanafiah, M.H. and Zulkifly, M.I. (2013). Customer-B ...
  • Russell-B ennett, R. Hartel, Ch. E. and Worthington, S. (2013). ...
  • Sahin, A., Zehir, C. and Kitapc, H. (2011). The Effect ...
  • Sichtmann. C. (2007). Buyer-Seller relationships and the economics of information ...
  • Valette- Florence _ P. Guizani, H. and D. merunka(201 1). ...
  • نمایش کامل مراجع