بررسی عوامل موثربر ارزش ویژه برند در کسب و کار شرکت های بیمه
محل انتشار: اولین همایش ملی مهندسی مدیریت کسب و کار
سال انتشار: 1391
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 931
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EBM01_039
تاریخ نمایه سازی: 7 مرداد 1392
چکیده مقاله:
کسب و کارها با دارایی برند توانمند می شوند . امروزه برند برای سازمان و محصولات آن ارزش می آفریند . از این رو مدیریت برند از جمله فعالیت های استراتژیک در سازمان به شمار می رود . اما ارزیابی راهکارهای اجراشده در مقوله مدیریت برند و محاسبه بازگشت سرمایه گذاری در این حوزه بسیار حائز اهمیت می باشد .ارزش ویژه نام ونشان تجاری در حقیقت ارزش افزوده ای است که یک خدمت به واسطه آن نام ونشان تجاری ایجادمی کند . در این مطالعه با تاکید برارزش ویژه برند از دید مشتریان برمبنای مدل آکر ( 1991 )، ابعاد موثر بر ارزش ویژه برند شامل وفاداری برند ،کیفیت ادراک شده ، آگاهی برند وتداعی برند در شرکت های بیمه شهر رشت بررسیگردیدند. جهت آزمون فرضیات از شاخص های آماری نظیر فراوانی ، درصد فراوانی ، جدول فراوانی و آزمون های آماری شامل آزمونt آزمون آنالیز واریانس ، آزمون فریدمن و آزمون کای اسکوئر استفاده شد نتایج ، حاکی از آن است که وفاداری به برند ،کیفیت ادراک شده ، تداعی برند و آگاهی از برند با ارزش ویژه برند شرکت های بیمه ای دارای ار تباط آماری معنی داری می باشند .
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سیدمحمد نوع پسند اصیل
استادیار، گروه مدیریت ، دانشگاه گیلان ، رشت
اسماعیل ملک اخلاق
استادیار، گروه مدیریت ، دانشگاه گیلان ، رشت
محبوبه رجب پورچایجان
دانشجوی کارشناسی ارشد،مدیریتMBA
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :