BRAND KNOWLEDGE IN BUSINESS-TO- BUSINESS ( B2B) SECTOR; A CASE STUDY IN: SOUTH KOREAN COMPANY (SAMSUNG)
سال انتشار: 1389
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: انگلیسی
مشاهده: 1,611
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ECDC05_044
تاریخ نمایه سازی: 22 خرداد 1391
چکیده مقاله:
It is important to the sources of brand knowledge for manufacturer brands, brand knowledge can beexpressed as a sum of brand awareness and brand image which consists of consumers’ perceptions andof associations for the brand .knowledge about the brand in order to demonstrate this knowledge aspreferences during the purchase behavior. Most B2B products are purchased by companies to be used in their own manufacturing, producing goods and services to be sold on. The value added product can then be either sold to yet another company; or to the consumer. One of the characteristics of a B2B product is that in many cases it is bought by a committee of buyers. It is important to understand what a brand means to these buyers. Ultimately, a strong B2B brand will reduce the perceived risk for the buyer and help sell the brand. B2B marketers are realizing that developing brand awareness among their customers' customers can capture a larger share of channel margins and build loyalty that can protect them against lower-priced competitors .This paper is concerned in brand knowledge specially on B2B sector and analyse the link between brand knowledge and company performance.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
Shadi parsaie manesh
MBA student, university of saveh .Iran
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :