اثر بخشی استراتژی های بازاریابی مطالعه موردی شرکت های شهرک صنعتی اردبیل

امروزه سازمان هایی در محیط رقابتی برنده خواهند بود که از حوزه فعالیت خود درک و ارزیابی عمیق تری داشته و برای خود، مزیت های رقابتی بیشتری فراهم کنند. به کمک افزایش هوشمندی رقابتی است که سازمان ها بر رقبای خود برتری یافته و جایگاه ویژه ای در عرصه رقابت کسب خواهند کرد. هوش رقابتی فرایند نمایش و شفافسازی محیط رقابتی است که تمام مدیران ارشد سازمان را قادر به اخذ تصمیمهای آگاهانه در مورد همه چیز، از تحقیق و توسعه بازاریابی و تاکتیکهای سرمایهگذاری تا استراتژیهای بلندمدت مینماید. در تحقیق حاضر سعی بر آن شده به بررسی تاثیر و اهمیت نسبی بعد آگاهی راهبردی اجتماعی از ابعاد هوش رقابتی در اثربخشی استراتژی های بازاریابی پرداخته - شود. جامعه آماری تحقیق را مدیران و معاونان شرکت های شهرک صنعتی اردبیل که متشکل از 200 نفر می باشدتشکیل می دهد. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران نفر 132 و به صورت تصادفی ساده انتخاب گردید. تحقیق حاضر از لحاظ ماهیت و هدف از نوع تحقیق کاربردی و از نظر روش گردآوری و تحلیل دادهها از نوع توصیفی –همبستگی می باشد از پرسشنامه به عنوان ابزار گردآوری داده هاو از ضریب همبستگی پیرسون و ضریب آلفای کرونباخ به ترتیب برای آزمون فرضیه و محاسبه پایایی متغیرهای تحقیق استفاده میکند. برای آگاهی از توزیع نرمال بودن دادهها از آزمون کولموگروف اسمیرنوف و همچنین برای درک اهمیت و اولویت ابعاد هوشمندی رقابتی بر اثربخشی -استراتژیهای بازاریابی از تکنیک اهمیت نسبی استفاده میشود. این تکنیک زمانی که متغیرهای مستقل با همدیگر همبستگی دارند کاربرد دارد. نتایج تحقیق با در نظر گرفتن ضریب همبستگی 0/338و ضریب تعدیل شده 0/143 برای متغیر آگاهی راهبردی، اجتماعی نشان میدهد آگاهی راهبردی اجتماعی بر اثربخشی استراتژی های بازاریابی شرکت -های شهرک صنعتی تاثیر دارد و اهمیت نسبی این تاثیر با استفاده از مدل جانسون حدود 12 درصد می باشد.

کلیدواژه ها:

هوش رقابتی ، آگاهی راهبردی اجتماعی ، شهرک صنعتی اردبیل