مدیریت یا رهبری سازمان های رسانه ای

امروزه، رسانه ها به مهمترین ابزار مدیریت تحولات جهانی در عرصه های مختلف سیاسی، اقتصادی، فرهنگی و اجتماعی تبدیل شده اند؛ و بر همین اساس شاهد رقابت تنگاتنگی میان سازمان های رسانه ای بزرگ به منظور به دست آوردن سهم بیشتری از مخاطبان هستیم. درک این نکته که الگوی اداره سازمان های رسانه ای بر میزان موفقیت رسانه ها تاثیر مستقیمی دارد، ما را بر آن داشت تا در این مقاله ضمن بازشناسی سازمان های رسانه ای و بررسی تفاوت آنها با سایر سازمان ها، به روشی تحلیلی و مقایسه ای دو سبک مدیریت و رهبری در سازمان های رسانه ای را با توجه به ویژگی های این نوع سازمان ها از نظر ساختار، محصول و سازوکارهای مدیریتی و اجرایی مورد مطالعه قرار دهیم. این مطالعه براساس شواهد مورد استفاده پیشنهاد می دهد که به جای بهره بردن از یکی از سبک های مدیریت یا رهبری در سازمان رسانه ای، استفاده ترکیبی همزمان از این دو سبک می تواند روشی کارآمدتر برای اداره سازمان رسانه ای باشد به گونه ای که می تواند در تحقق اهداف سازمان نقش پررنگتری را ایفا نماید.

کلیدواژه ها:

رهبری رسانه ، سازمان های رسانه ای ، مدیریت رسانه