اهمیت بازاریابی عصبی و لزوم توسعه آن در ایران

مشخصات نویسندگان مقاله اهمیت بازاریابی عصبی و لزوم توسعه آن در ایران

  سیما علی پور - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی آپادانا، شیراز، ایران
  نازنین مسعودی - مربی، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی زند، شیراز، ایران

چکیده مقاله:

هدف: هدف پژوهش حاضر معرفی بازاریابی عصبی و شناخت رفتار مصرف کننده است و گامی در جهت رشد و بهبود دانش مدیران استارتاپ ها در ایران به منظور دستیابی به یک کسب و کار موفق می باشد. محققان از تکنیک های مانند تصویر برداری با تشدید مغناطیسی و روش های ردیابی چشم برای اندازه گیری تغییرات فعالیت های مغز در بعضی بخش ها و فهمیدن اینکه چه چیزی باعث ایجاد فرآیند تصمیم گیری برای یک مصرف کننده می شود، بهره می برند.روش: پژوهش حاضر از منظر هدف، کاربردی و از لحاظ نحوه گردآوری اطلاعات جزء پژوهش های مروری می باشد.نتیجه گیری: علم بازاریابی با مطالعه در زمینه بازاریابی عصبی، نگرانی های مربوط به تصمیم گیری و تبادل نظر در زمان خرید یک محصول را تشریح می کند و پاسخ های مغز را نسبت به فعالیت های بازاریابی توضیح می دهد. به این ترتیب مدیران می توانند بر روی تولید محصولاتی (کالا/ خدمات) که مصرف کننده را بیشتر جذب می کند و بر تصمیم گیری خرید او تاثیر می گذارد تمرکز کنند.

کلیدواژه‌ها:

ایران، بازاریابی، تصویر برداری عصبی، علوم اعصاب

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-ELMCONF02-ELMCONF02_075.html
کد COI مقاله: ELMCONF02_075

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (علی پور, سیما و نازنین مسعودی، ۱۳۹۸)
برای بار دوم به بعد: (علی پور و مسعودی، ۱۳۹۸)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.