بررسی شاخص های موثر بر پذیرش مصرف کنندگان نسبت به بازاریابی از طریق تلفن همراه

فناوری تلفن همراه یکی از فراگیرترین روندهای تکنولوژی اطلاعات در 20 سال گذشته بوده است. عوامل عمده این رشد سریع شامل طراحی دستگاه های تلفن همراه و در دسترس بودن آنها و اتخاذ برنامه های بی شمار شده برای آنها است. بنابراین، نوع جدیدی از سرویس های ارتباطی با استفاده از اینترنت در مقابل چشمان ما توسط دستگاه تلفن همراه انجام می شود، که منجر به ظهور فرصت های جدید برای انجام خدمات مختلف دیجیتال، به نام تجارت تلفن همراه شده است. با توجه به اهمیت و همه گیر بودن استفاده از تلفن همراه در میان افراد، در این تحقیق به بررسی عوامل موثر بر پذیرش مصرف کنندگان نسبت به بازاریابی از طریق تلفن همراه پرداخته شده است. این تحقیق با مرور ادبیات و بررسی تحقیقات پیشین صورت گرفته در این زمینه بیان کرد، عوامل زیادی بر پذیرش بازاریابی تلفن همراه توسط مصرف کنندگان موثرند. این عوامل عبارتند از: سرگرم کنندگی، اعتبار، ریسک پذیرش، سازگاری، نگرش، در دسترس بودن و …

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، بازاریابی الکترونیک ، بازاریابی تلفن همراه