مروری بر ادبیات مدیریت برند

تحقیق حاضر به بررسی ادبیات مدیریت برند می پردازد که پژوهش از نوع توصیفی- کتابخانه ای می باشد که پس از بررسی نام و نشان تجاری به این جمع بندی رسید که ایجاد برند و ذهنیت سازی در بین مشتریان شرکت ها و یا سازمان ها از اولویت بالایی برخوردار است . در واقع، یکی از اصلی ترین دلایل استفاده نکردن از خدمات به وسیله مشتریان، آگاهی و ذهنیت هایسطح پایین آن ها از برند است. نفوذ در اذهان مشتریان بالقوه و بالفعل، از طریق تقویت آگاهی از برند و ایجاد تصویر از برند میسر است .آشکار است که کنترل مستقیم بر این متغیر، برای سازمان میسر نیست. بنابراین، درک ارتباط و رابطه علی بین اینمتغیر و دیگر متغیرهای تحت کنترل سازمان، به آن کمک می کند تا شناخت و آگاهی از برند را به گونه ای اثربخش ارتقا دهند

کلیدواژه ها:

نام و نشان تجاری ، برند ، آگاهی از برند ، وفاداری به برند ، مشتریان