بررسی ارتباط میان رفتارهای نوآورانه عملکرد صادراتی با نقش میانجی قابلیت های بازاریابی(مورد مطالعه شرکت های صادراتی استان کردستان)

پژوهش حاضر با هدف، شناسایی رابطه میان رفتارهای نوآورانه عملکرد صادراتی با نقش میانجی قابلیتهای بازاریابی انجام گرفته است. این پژوهش بر حسب روش، توصیفی از شاخه همبستگی از نظر هدف، کاربردی است. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل مدیران سرپرستان شرکتهای صادراتی استان کردستان میباشد. تعداد جامعه آماری 100 نفر، که از این تعداد، 80 نفر بر اساس فرمول کوکران به عنوان نمونه انتخاب شده است. روش نمونهگیری، تصادفی طبقهای متناسب با حجم جامعه ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه های معتبررفتارهای نوآورانه عملکرد صادراتی قابلیتهای بازاریابی میباشد. جهت تعیین روایی پرسشنامه ها از روش روایی صوری، برای سنجش پایایی پرسشنامه ها از روش آلفای کرونباخ استفاده شده است. پایایی بدست آمده از سوالات استاندارد رفتارهای نوآورانه عملکرد صادراتی قابلیتهای بازاریابی به ترتیب ./772 ./773 و./745 میباشد یافته های مهم پژوهش حاکی از آن بود که فرضیه اصلی پژوهش رابطه میان رفتارهای نوآورانه عملکرد صادراتی با نقش میانجیگری قابلیتهای بازاریابی مورد تایید قرار گرفت نقش میانجیگری قابلیتهای بازایابی با استفاده از آزمون سوبل مورد تایید قرار گرفت. همچنین فرضیات فرعی با استفاده از آزمون پیرسون رابطه معنیدار مستقیم بین ابعاد مورد تایید قرار گرفت

کلیدواژه ها:

رفتارهای نوآورانه قابلیت های بازاریابی ، عملکرد صادراتی ، شرکتهای صادراتی