یک رویکرد نظریه بازی برای قیمت گذاری، تعیین سطح سبزسازی و تبلیغات در یک زنجیره تامین سه سطحی با در نظر گرفتن کانال های توزیع دو گانه و یارانه ی دولتی

این مقاله به بررسی یک زنجیره تامین سبز سه سطحی با کانال های توزیع دوگانه می پردازد. تولید کننده، کالایی با درجه سبز بودن دلخواه تولید می کند و آن را به توزیع کننده می فروشد، توزیع کننده به دو روش، فروش محصول از طریق کانال توزیع مستقیم خود و فروش از طریق خرده فروش، کالا را به فروش می رساند. تقاضا در هر دو نوع کانال توزیع وابسته به قیمت ، درجه ی سبز بودن محصول و سطح تبلیغات است. از نظر تصمیم گیری نیز تولید کننده در مورد سطح سبز بودن کالا و سطح تبلیغات تصمیم گیری می کند، خرده فروش و توزیع کننده نیز در مورد قیمت محصول در کانال های توزیع مربوط به خود تصمیم می گیرند. در این تحقیق دولت با پرداخت یارانه به تولید کننده و تقبل درصدی از هزینه های سبز سازی سعی می کند تولید کننده را به افزایش سطح سبز سازی تشویق کند. این مساله در سه ساختار تصمیم گیری مختلف بررسی شده است، در ابتدا ساختار غیر متمرکز و ساختار متمرکز و در ادامه به دلیل متضرر شدن یکی از اعضا در حین انتقال از ساختار غیر متمرکز به متمرکز ، ساختاری به نام ساختار انتقالی ساخته شده است تا از این ضرر جلوگیری نماید. نتایج عددی نشان می دهد که علاوه بر موارد ذکر شده، مدل انتقالی باعث افزایش سطح سبز بودن کالا، کاهش سطح تبلیغات و کاهش قیمت ها در دو کانال توزیع می شود.

کلیدواژه ها:

نظریه بازی ، مدیریت زنجیره تامین چند سطحی ، قیمت گذاری ، محصول سبز ، یارانه ی دولتی ، تبلیغات